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劉作虎發七周年內部信：一加要不止于“小而美”

來源：榕城網時間：2020-12-17 13:33:35

12月17日,一加手機創始人兼CEO劉作虎發表了一封名為《7年磨一劍,2021再戰斗》的內部信。劉作虎在信中表示,面對當前復雜的行業環境和激烈的競爭,一加要做好戰斗準備,力爭明年達到國內線上高端第一。過去7年一加一直被稱為“小而美”,接下來的一加要更有危機感和企圖心,讓一加可以不止于“小而美”。

劉作虎表示,2020年一系列黑天鵝事件給一加帶來了很大挑戰,但是一加“穩中求變”通過一系列調整在全球各個市場均取得不俗的成績。在國內,一加 8 系列和一加 8T 首銷 1 分鐘銷售額便破億,并且多次成為天貓,蘇寧易購和京東等渠道的銷售冠軍。在歐洲,一加今年的全年銷量超年初目標50%,利潤環比2019年增長了100%。在北美,相比2019年一加的總體銷量大幅提升,進入高端前三。在印度,一加首次進入印度2000-3000元價位段的中高端手機市場,一加Nord成為了第三季度該價格段最暢銷的單品。在印度萬燈節期間,OnePlus TV成為了亞馬遜32英寸和43英寸智能電視的銷量、銷售額雙冠軍。

在即將進入的2021 年,全球后疫情和世界政治經濟局勢仍有諸多的不確定因素,各大廠商的發力會更加迅猛。“開弓已沒回頭箭,一加會比以往任何一刻都更沒有后路可退”,劉作虎在內部信里寫道。他提出一加2021年的一系列目標:國內一加將力爭線上高端第一,同時大舉發力線下,實現全渠道銷量提升。印度市場一加將爭取保持高端手機市場第一,同時推進IoT戰略。在歐洲市場一加將繼續做深、做強Nord產品線的規模。北美市場一加將進一步深化夯實與運營商的戰略合作關系,追求在高端市場取得進一步突破。

在此前的采訪中,劉作虎也透露2021年一加在中國區將會有很大的變化。在銷量方面針對中國區設定了非常有挑戰性的銷量目標,一加明年力爭中國線上高端第一;在渠道上,今年一加開始投入線下業務,目前渠道已覆蓋 31 個省、240 個城市,線下合作門店增長率達到了 316%,2021年一加將會在國內繼續拓展線下渠道,增加更多品牌與用戶的接觸點;在產品方面,一加明年的旗艦新品將會在影像方面發力,投入更多的研發資源,爭取在影像上做到全球第一。

以下為內部信全文:

各位一加的伙伴們:

當你們打開這封信的時候,一加就正式七周歲了,意味著我們在競爭最激烈、最有意思的手機行業又「拼」過了一年。

眾所周知,2020 年是手機行業非常艱難的一年,也是一加穩中求變的一年。

今年,我們發布了 8 系列和 8T,保持了一加一貫的旗艦水準和追求,其中 8 Pro被很多媒體評為年度旗艦手機,8T 上市至今兩個月,依然在熱銷。

在公司的產品戰略上,今年我們做了一次重大的調整。7 月份,我們推出了全新的 Nord 產品線,希望把旗艦產品的體驗帶到更多價位段的產品上。Nord 的市場反饋大大超過了我們的預期,也驗證了一加品牌過去七年累積下的良好口碑所具有的強大影響力。

回看 2020 年,盡管面臨巨大的市場挑戰和外部壓力,但從最終的結果來看,我們依然取得了不錯的成績。

中國區,一加 8 系列和一加 8T 首銷 1 分鐘便銷售額破億,并且多次在天貓,蘇寧易購和京東等渠道成為銷售冠軍。另外,我們在中國區的線下渠道也有了較大突破,目前已覆蓋 31 個省、240 個城市,線下合作門店增長率達到了 316%。

歐洲區,我們全年的銷量超年初目標50%,利潤環比2019年增長了 100%,其中 Nord 產品線創造了一加在歐洲市場的銷售記錄。

印度區,我們通過 Nord,首次進入 Rs 20,000 – Rs 30,000 的中高端手機市場,并在剛剛過去的 Q3 成為該價格段最暢銷的單品。在 Diwali 期間,OnePlus TV 成為了亞馬遜 32 英寸和 43 英寸的銷量、銷售額雙冠軍。

北美區,我們的總體銷量相比2019年大幅提升,在運營商渠道的銷量甚至超越了我們的一些主要對手。這個成績也幫助我們在北美進入了高端前三。

在七周年的這個特別時刻,我代表公司及管理層,感謝大家這一年的努力和付出,尤其是還在疫情重災區堅持奮斗的伙伴們。在這個不同尋常的一年里,我相信一個正向的結果,是對我們每個人努力的最好回饋。