絨言絨語吉祥物學院：企業IP吉祥物如何一步步占領用戶心智

來源：晶報網時間：2021-03-17 09:23:47

為什么越來越多的品牌開始打造自己專屬的IP吉祥物?世界著名經營大師沃爾勒曾說過：如果說品牌是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握住別人，與人產生情感，發生關系。

IP吉祥物并不只是一個卡通形象那么簡單，它是品牌、產品和營銷凝聚而成的視覺及情感符號，能高效提高業務鏈條各個環節的轉化效率并建立品牌效應，進入并占領用戶心智。IP吉祥物在用戶心智中的成長路線可歸納為3個階段，本文將結合絨言絨語吉祥物學院實際案例進行詳細介紹。

第一階段：IP吉祥物=品牌

通過IP吉祥物與自身品牌高度捆綁，對外輸出統一的品牌形象，一方面把用戶對IP吉祥物的熟悉感、親切感和信賴感無縫傳遞給品牌，另一方面品牌方也可以將其理念和價值觀通過IP吉祥物高效地傳遞給用戶。

絨言絨語為硅谷兄弟咨詢打造的吉祥物貓小財，在用自己呆萌可愛的形象拉近企業與客戶之間的距離、自然而然地產生親切和信賴的同時，又以招財貓的吉祥寓意向客戶傳達了硅谷兄弟助力企業升級再造、提升變現能力的理念。

第二階段：IP吉祥物=品類

IP吉祥物突破自身品牌的界限，成為所在品類的象征和代表，商業價值大幅度提升。在眾多用戶心中，絨言絨語全權設計制作的經典IP吉祥物——大V鴨，不僅僅是永強農業的吉祥物，更是安徽番鴨產業的形象代言人，是安徽特色產業的文化符號和記憶符號。

絨言絨語為康園康復打造的吉祥物小象暖暖，代表的也不僅僅是康園康復，更是整個關注特殊兒童聽力健康的行業。占領品類如同占領戰略高地，切勿貪大，適宜從細分領域的小品類切入，單點突破，再以點帶面，逐漸占領大品類。

第三階段：IP吉祥物=美好的寓意

IP吉祥物的最高層次，是突破自身品牌與品類的限制，成為某種美好寓意的象征代表。IP吉祥物一旦達到這個層面，其商業價值將得到井噴式發展，不僅可以為自身品牌賦能，還可以為其他品類的眾多品牌賦能。

如果將帶著營銷目的的IP吉祥物比喻成“炮彈”，那么“美好的寓意”就是“糖衣”，“裹著糖衣的炮彈”能夠輕松穿越心理警戒線，進入用戶心智，悄悄影響購買決策。大多數情況下人們做出的選擇是基于情感，而非理性，此時消費者心智中的“糖衣炮彈”發揮著巨大作用。舉個簡單的例子，龍和鳳在人們心中一直象征著吉祥如意的美好寓意，所以與之相關的各種衍生品也一直大受人們歡迎。

總結來說，IP吉祥物完全占領用戶心智是一個漫長而艱難的過程。不過對于眾多企業而言，企業IP吉祥物的主要任務是服務于產業本身，奮斗目標以達到第2階段為主，提升用戶對企業的心智識別度，讓企業更容易被想起。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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