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易企商學院論道絨言絨語：品牌崛起離不開文化軟實力

來源：晶報網時間：2021-07-07 10:14:29

如何提升企業品牌的辨識度，讓企業在IP+時代潮流中順勢而為，從而脫穎而出?近日，易企商學院青年企業家走進絨言絨語參觀交流活動，于鄭州絨言絨語總部成功舉辦。

易企商學院會長劉海輝攜青年企業家代表參觀了絨言絨語榮譽室、大象奔奔彩繪墻、設計中心、毛絨玩具與人偶作品展示區等處，對絨言絨語的作品與行業地位贊不絕口。在大象奔奔彩繪墻前，大家長久駐足。從最早的1.0到最近的3.0，大象奔奔在五年時間里，經歷了三次迭代升級。大家在彩繪墻看著大象奔奔一路長大，在河南各地地標打卡，扮演各種角色為河南代言，紛紛稱贊絨言絨語為河南選了一個優秀的代言人。

活動研討環節，眾青年企業家踴躍發言，就企業吉祥物文化、中國原創IP的開發與突圍等話題進行了思想碰撞。故宮國風聯名化妝品的成功營銷，阿里巴巴系列產品的吉祥物家族，五菱宏光MINI的潮牌路線……大家從近年企業IP文化的成功案例出發，結合自己企業的特性，進行了熱烈探討。大家一致認為，中國品牌的崛起，離不開文化軟實力的支撐。在河南這個歷史文化厚重的地方，企業品牌IP大有可為。

絨言絨語市場中心經理笪幫林做了主題為《IP+時代：商業品牌崛起的新機遇》的研究分享，以日本熊本熊等超級IP為例，介紹了世界IP發展最新動向。熊本熊是熊本縣營業部部長兼幸福部長，日本最著名的公務員。他的誕生，讓熊本縣從一個經濟落后的農業縣，一躍成為全亞洲最火爆的網紅打卡圣地。熊本熊授權商品銷售，也成為當地的經濟支柱，創造了IP營銷奇跡。絨言絨語緊跟全球IP大勢，曾組織團隊赴日本熊本縣調研。笪幫林用詳細的調研數據，分析了當代年輕人的興趣結構，熊本熊與眾不同的性格定位、事件營銷特征，論證了熊本熊的成功秘訣。專業而深入的解讀，讓大家對IP營銷有了重新認識。

據了解，絨言絨語作為中國吉祥物設計制作領域的領軍品牌，專注于“卡通形象營銷全產業鏈”，以企業文化為靈魂，動漫IP為內容，毛絨玩具為載體的先進理念，為企業品牌打造專屬的卡通形象代言人，擴大品牌影響力。21年來，曾先后服務于天貓、京東、百度、網易、皮卡丘、熊本熊等國內外龍頭企業和超級IP，累計為世博會、民運會等177次大型賽事設計提供文創內容，備受客戶認可。

本次活動，讓易企商學院的青年企業家們加深了對企業吉祥物文化的認知，了解品牌IP的未來發展趨勢，大家紛紛表示受益匪淺，并表達了與絨言絨語的合作意向。

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