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河南衛視，鄭州新地標，IP文創......河南文化頻頻出圈，背后暗藏著怎樣的變化?

來源：榕城網時間：2021-09-18 14:34:23

9月19日晚8點，河南衛視《中秋奇妙游》即將播出。河南衛視為觀眾準備了什么文化大餐，讓網友充滿期待。

2021春節，河南衛視的舞蹈《唐宮夜宴》火爆全網。后續推出的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》一系列節目，又讓舞蹈《祈》《龍門金剛》大放異彩。這家向來存在感極弱的衛視，一時間風頭無兩，成為了國潮+文化復興的創作代表。“奇妙游”系列，已經迅速成為河南衛視的最大IP。

此前國人認識河南衛視，還是20年前的《梨園春》和《武林風》，一個是豫魯等豫劇流行地域的王牌戲曲節目，一個開啟了博擊擂臺賽節目的先河。不得不承認，長時間內河南衛視給人的印象是陳舊、保守的，和湖南衛視、浙江衛視這些引領時尚、流行文化的衛視氣質迵異。

河南衛視忽然“殺瘋了”，鄭州農業路上的河南博物院成為了網紅打卡地。這個歷史厚重的地方翻紅的背后，是一個農業大省的艱難轉身，是“批發市場”鄭州悄然改變的文化氣質。

在2010——2020年的十年間，鄭州民間公認的四大城市地標是：二七塔、福塔、玉米樓、東站綠地中心。

而在最近兩年，人們忽然發現鄭州的網紅打卡地已經變了，最火爆的四個地標是哪里呢?北龍湖公共藝術中心、蝶湖戒指橋、鄭州美術館新館、連心里紅墻。

對比一下新四大地標與老四大地標的特點，你會發現除了二七塔之外，老四大地標其中有三個都是高樓、高塔。而新四大地標中沒有一處高樓，而是充滿了藝術感、未來感與情感溫度的地點。這是時代發展的一個例證：從埋頭解決溫飽，到小康時期的高樓崇拜，再到小康之后升級到審美維度、回歸情感。

在新四大地標之外，這幾年，鄭州好玩的、有趣的、高端大氣上檔次的地方越來越多。今年開城迎客的“只有河南·戲劇幻城”，總投資60億元、歷時4年打造，在56個格子空間打造的戲劇迷宮里，以全新的表現形式，讓河南的歷史文化驚艷亮相，是中國最大戲劇聚落群。在社交媒體的打卡分享中，游客用的最多的兩個字是：震撼。

鄭州在變，河南在變。鄭州的新四大地標，讓人看到了一座城市的生長。

一座城市文化氣質的改變，需要城市地標、主題公園這些“基建”，需要《唐宮夜宴》這樣的作品，還需要與大眾深度鏈接的原創IP與文創潮品。

在《唐宮夜宴》爆紅之后，河南博物院迅速跟進，開發了與考古盲盒聯動的復刻版陶俑和Q版唐宮小姐姐。而在三星堆文創館出品的青銅面具雪糕躥紅之后，河南十余家景區都迅速推出了自己的文創雪糕。雖有跟風之嫌，但河南文創的觸角顯然已經非常敏銳。

今年中秋，依然是文創月餅頻頻出圈的舞臺。首席網紅月餅，當推上海市精神衛生中心出品的“精衛餅”，這款月餅迅速被網友當作自嘲利器，反響熱烈。國潮風最濃的文創月餅，應該是故宮推出的朕的心意系列月餅，八角禮盒造型，精美別致，古韻十足。而最有趣的月餅，應該是鄭州絨言絨語推出的萌物軍團“探月計劃”文創月餅，這款月餅將大象、天鵝、貓、牛、猴子等動物形象融入月餅，軟萌可愛，讓人不忍下口。

河南文創在正確的道路上前行，背后是整體文創生態的提升。僅在鄭州，就有芝麻街1958、二砂文創園、瑞光創意工廠、良庫工舍、石佛藝術公社、彩虹盒子等數家文創藝術社區，全年展覽、藝術集市不斷。社區與人才的聚集，讓河南文創越來越成為不可忽視的力量。

河南簡稱為豫，這個字來源于河南古為“牽象之地”的歷史。在鄭州街頭，你隨時都能看見與大象有關的標志。而今，這頭大象正在帶著禮物轉過身來。

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