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抖音電商打造「美好生活家」：讓年輕人“怦然心動”的家居生活新方式

來源：財訊網時間：2022-07-07 11:26:17

怎樣的家居生活,能讓年輕人“怦然心動”?

近期,抖音電商消費電子家居生活行業發起「美好生活家」活動,基于平臺內容消費洞察,總結出6大家居生活心動新方式:

美學時代:家居美學的顏值派,青睞于“顏值至上”的美學新家居

智能紀元:智能家居的嘗鮮族,青睞于走入現實的未來新潮電

綠色星球:安心家居的環保星人,青睞于守護全家人的環保新家裝

妙想魔方:奉行家務輕松主義的“甩手掌柜”,青睞于匯聚了奇思妙想的解憂新神器

奇物城堡:對新奇抱有期待的腦洞愛好者,青睞于出奇制勝的創意新幫手

自由原野:向往著詩意棲居的露營愛好者,青睞于便攜的戶外新裝

為家心動的年輕人,都能在以上6種新方式找到和自己“契合的靈魂”。

從美學、科技到守護

3億人在抖音尋找「家」的溫度

根據《2021抖音家居生態年度報告》,2021年1月至9月,抖音家居興趣用戶達到3.6億人。這一代年輕人,審美態度更趨個性化,對于智能生活充滿好奇,環保安全意識也更強。想要激發用戶興趣,讓年輕人真正為家心動,家居好物要“內外兼修”,精準切入顏值美學、智能科技與安全守護等多面需求。

美學時代:美學新家居,解鎖“顏值即正義”

看重顏值的年輕人們,將“家居美學”貫徹到了極致。裝飾畫、冰箱貼、香薰蠟燭、大盆綠植……浪漫、精致的裝飾設計,成為家居生活“顏值即正義”的最好注腳。家居設計與改造美化,已成為當之無愧的互聯網家裝流量熱詞。《2021中國家居行業洞察白皮書》顯示,抖音家居相關熱詞TOP100中,裝修是用戶最關注的領域,其中,60%的搜索指向改造和軟裝美化。《2021抖音家居生態年度報告》數據同樣印證了這一趨勢:2021年1到9月,家裝設計成為抖音用戶最愛搜索的家居品類TOP1,關鍵詞搜索次數超過4000萬。

雖然年輕人更愛為顏值買單,但其審美更加跳躍、多元,而抖音電商消電家居行業通過短視頻與直播種草,憑借海量的內容生態與精準的內容投放,讓不同“審美興趣”的用戶準確發現合乎品味的“顏值好物”,打造更符合個體審美的搭配風格與家居美學。

智能紀元:未來新潮電,嘗鮮智能高科技

夜晚入睡,簡單的幾個語音指令即可調節燈光明暗;燭光晚餐,全屋智能幫你自動關閉床簾、播放音樂……智能生活正滲透進家居各個場景,智能化升級產品也備受消費者青睞。

抖音電商消電家居行業為智能家居產品的落地,提供了更沉浸式的傳播場域。據《2021抖音家居生態年度報告》,2021年第一季度,抖音智能家居相關視頻發布量同比增長96%,用戶分享互動同比上漲176%。更多用戶在持續增長內容生態中對智能高科技的家居生活產生興趣,沉浸式體驗種草智能家居產品,讓未來的科技感走進當下生活。

綠色星球:環保新家裝,守護安心理想家

甲醛含量、碳排放、是否可回收、是否符合母嬰標準……隨著環保議題的普及,建材是否健康、對環境是否友好,成為家居生活“消費升級”的新面相。

在抖音,用戶對于家居建材和家具健康環保的關注度持續提升,同時家居用戶對環保關注越來越高,《中國互聯網家裝家居白皮書2021》顯示,在家居建材的選擇方面,82%的用戶表示最看重家居建材是否環保健康。綠色輕生活方式流行趨勢下,抖音電商消電家居行業用視頻內容偏好挖掘潛需求,在對“綠色好物”的側重性展示的“興趣種草”中,滿足了包括資深中產、精致媽媽在內的用戶對“守護”的期待。

從解憂、腦洞到露營

如何捕捉年輕人“心動的信號”?

生活方式與家居生活密不可分,解憂神器、腦洞好物與“露營系”家電,精準捕捉住年輕人生活方式“心動的信號”。

妙想魔方:解憂新神器,成就“甩手掌柜”

掃地機器人、空氣炸鍋、自動料理鍋……“躺平式宅家”催生了消電家居行業另一新需求:截止2022年5月31日,抖音電商掃地機器人商品銷售額同比增長4.88倍,售賣掃地機器人的商家同比數增長5倍;近3個月,在家居生活熱搜及詞云中,空氣炸鍋無論趨勢增長還是絕對值,都是搜索TOP。

抖音電商消電家居行業發現,越來越多年輕人偏好解放雙手的新家電,在家務難題面前,讓自己輕松做個“甩手掌柜”。而抖音電商大量的興趣內容,為他們提供了一個“發現窗口”,從氛圍感場景、理性科技測評等多維度的種草短視頻,到直播間沉浸式使用場景演示,抖音興趣電商可以幫助用戶發現酷炫又巧妙的家居用品,提升宅家生活幸福感。

奇物城堡:創意新幫手,發現“神奇腦洞”

追求新鮮感的生活里,新奇好物有了更大市場:可儲物的鏤空沙發、地毯鬧鐘、自動報告體脂秤……這些腦洞好物,為生活難題提供了另一種解決方式。據抖音短視頻數據,2022年上半年,抖音電商消電家居行業種草力度TOP40短視頻中,主打奇特創新、提升幸福感的家居神器占到30%。

抖音興趣電商的獨特的內容生態,為以上新奇好物的發現提供了天然的傳播場。多功能削皮刀、自動牙簽盒、自動報告體脂秤……不論是展示神奇功能,還是融入趣味劇情,新奇好物都能找到適合的表達形態,激發未被喚醒的嘗鮮式消費欲望,滿足用戶“用創新改變生活”的消費態度。

自由原野:戶外新裝備,實現“生活在別處”

戶外露營,成為年輕人新定義的“遠方”,而家居場景從室內也遷移到戶外:從小冰箱中拿出新鮮食材,在陽光與草地旁做一頓家庭火鍋,享受與大自然融為一體的愜意時光。

“一夜生活烏托邦”的概念,讓露營成為頗受偏愛的互聯網熱門內容。據抖音短視頻數據,2022年上半年,抖音電商消電家居行業戶外/露營相關短視頻播放量同步提升143%,吸引了眾多興趣用戶圍觀。冰箱、風扇、烤肉架……熱門短視頻氛圍感場景與露營小家電融合,加快了便攜式小家電與廚具的普及,滿足了用戶更廣泛層面的生活需求。