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泛娛樂產(chǎn)業(yè)進入“下半場” 業(yè)態(tài)發(fā)展多元融合

來源：人民網(wǎng)-游戲頻道原創(chuàng)稿時間：2018-03-08 17:59:34

人民網(wǎng)廣州3月7日電 (記者沈光倩)今日，第五屆中國國際互動娛樂大會（China Interactive-entertainment Global Conference，以下簡稱CIGC）在廣州香格里拉大酒店開幕。會上，工信部信息中心工業(yè)經(jīng)濟研究所所長于佳寧博士發(fā)布《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，解讀泛娛樂產(chǎn)業(yè)趨勢。

據(jù)了解，2017年，我國網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲等傳統(tǒng)泛娛樂業(yè)態(tài)迎來精細化發(fā)展；網(wǎng)絡直播、短視頻等新業(yè)態(tài)方興未艾，“玩法”更加多樣。泛娛樂內(nèi)部各業(yè)態(tài)之間深度融通、泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟加速融合。精品IP層出不窮，優(yōu)質(zhì)游戲、劇集等文化產(chǎn)品積極“出海”，在國際文創(chuàng)市場上成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展模式日益成熟

《白皮書》顯示，2017年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預計占數(shù)字經(jīng)濟的比重將會超過1/5，成為我國數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)已由單體競爭轉向了生態(tài)性競爭，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，進入“下半場”，生態(tài)化運營特征顯著，涌現(xiàn)了以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運營龍頭企業(yè)。

2017年，在新生態(tài)構建的背景下，泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“玩法”更加豐富多元，“百花齊放”是2017年泛娛樂行業(yè)發(fā)展過程中的最大亮點。具體表現(xiàn)為：一是行業(yè)平臺新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。二是泛娛樂產(chǎn)業(yè)細分領域“玩法”多元。三是行業(yè)融合發(fā)展迸發(fā)新業(yè)態(tài)。隨著泛娛樂新興平臺的崛起，一批“草根IP”“網(wǎng)絡紅人IP”也逐步走向主流，草根網(wǎng)紅IP明星化，使得IP形成模式逐步多元化，泛娛樂步入全民創(chuàng)意大時代。

信息通信前沿技術催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息通信技術的快速發(fā)展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

《白皮書》顯示，新技術在網(wǎng)絡游戲領域的應用廣泛落地。一方面，H5游戲商業(yè)模式日漸清晰并迎來大發(fā)展的時代。2017年，我國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億。三七互娛通過技術創(chuàng)新推動產(chǎn)品品類創(chuàng)新，實現(xiàn)了H5游戲領域品類擴展，由創(chuàng)造國內(nèi)流水記錄的頂級頁游產(chǎn)品轉換過來的H5游戲《大天使之劍H5》在游戲玩法、體驗、品質(zhì)等方面與H5游戲用戶需求較為契合。

另一方面，我國VR游戲技術進一步成熟，多款客戶端游戲推出VR版本，游戲游藝設備積極引進VR玩法。2017年，我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億，同比增長一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億，同比增長28.2%，熱門VR游戲超過800款。

《白皮書》顯示，新技術不僅催生泛娛樂商業(yè)新場景、新機遇和新空間，還打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)供給側和需求側，賦能行業(yè)新發(fā)展。借助人工智能，百度可以實現(xiàn)對受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對視頻、圖片、語音各方面的認識。通過百度的知識圖譜，將IP內(nèi)容資源、產(chǎn)品形態(tài)、明星演員等進行全方位梳理，形成超級IP知識體系，并與用戶的需求圖譜相結合，幫助內(nèi)容生產(chǎn)方更懂用戶群體，更好地把握他們對內(nèi)容以及更多其他維度的需求意圖或消費趨勢。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)成為中國文化走出去的重要渠道和載體

泛娛樂企業(yè)在2017年加速推廣海外業(yè)務，對于推動中國文化走出去、增強文化自信具有重要的意義。

《白皮書》顯示，借助海外網(wǎng)絡文學翻譯站、國內(nèi)外文數(shù)字閱讀平臺和實體圖書這“三駕馬車”，2017年中國“網(wǎng)文出海”模式初步形成。目前，不同語種翻譯、傳播中國網(wǎng)絡文學的海外網(wǎng)站已有上百家。

2017年，中國游戲廠商出海熱情高漲。2017年全球范圍內(nèi)所有游戲中周活躍滲透率排名進入TOP 1000的中國游戲出海數(shù)量達到100個，占全球的1/10，比2015年增長128%。2017年自研網(wǎng)絡游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長10%。中國游戲企業(yè)出海呈現(xiàn)出新特點，一是海外市場中“中國同行”競爭趨向激烈，東南亞地區(qū)移動游戲趨向同質(zhì)化。二是自研二次元類移動游戲在日韓地區(qū)表現(xiàn)出色。三是實力雄厚的游戲企業(yè)積極收購海外研發(fā)和發(fā)行公司，布局全球市場。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)將從內(nèi)容融合邁向更高層次的產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合

《白皮書》顯示，未來，生態(tài)化運營的龍頭企業(yè)將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入IP經(jīng)營的“全產(chǎn)業(yè)運作”，努力打造作家品牌和超級IP，形成一條“文-藝-娛”一體化的全媒體經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈。

這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰(zhàn)的方式將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路打通，升級成新興的大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)，生態(tài)中的各方都將收獲更多回報，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、更新商業(yè)模式，推動我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)進一步的高質(zhì)量發(fā)展。

除此之外,《白皮書》展望了區(qū)塊鏈等新技術給泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來的變革。《白皮書》顯示，泛娛樂產(chǎn)業(yè)將有望基于區(qū)塊鏈應用技術打造全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造價值互聯(lián)網(wǎng)時代的泛娛樂產(chǎn)業(yè)基礎設施，甚至徹底改變泛娛樂產(chǎn)業(yè)的面貌。

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