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文旅融合“融”得其樂——云南旅游產業發展新解

來源：云南日報時間：2022-08-29 09:33:09

相關數據顯示，暑假期間，云南省內各主要旅游目的地游客接待量持續增長，旅游經濟快速復蘇。云南能吸引五湖四海的游客，除了氣候宜人外，還有一套新招。文旅融合、元宇宙、數字藏品、無人機秀、教育營地、戶外露營……隨著旅游產業轉型升級持續推進，在旅游大省云南，這些熱詞逐漸被賦予了新內涵，一定程度反映了旅游形態的推陳出新，游客能得到更多新趣味。

文旅融合 “融”得其樂

【原意】

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程。文化和旅游有著天然內在的聯系，正如我國古代所說的“讀萬卷書行萬里路”，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。

【新解】

隨著麗江旅游產業的發展，麗江古城的“打開方式”不再局限于逛、吃、購、拍，游客有了更多新鮮的選擇。

“天雨流芳”是麗江文化的標志，用漢語翻譯過來是很簡單的一句話：讀書去吧。

清晨起來，到麗江古城的宣科書房讀一本書，在雪山和古城的映襯下，書本似乎都沾上淡淡的沉木香。宣科書房位于納西古樂會的二樓，里面上萬冊圖書大多是宣科先生的藏書。在這里，各年齡段的人都能找到一本適合自己的書。

另一邊的三聯韜奮書店是文藝青年的圣地。該書店是北京三聯韜奮書店在北京之外開設的第二家分店，也是麗江古城作為特色旅游小鎮建設的重要文化支撐項目。書店在原有納西民居的基礎上進行修繕改造和室內裝修，整體風格既清新又不失莊重。書店分上下兩層，主閱讀區域和“文化活動”“文創禮品”“麗江書時光”等專區相互補充、自然融合。

如果游客不滿足于只做觀眾，還可以通過沉浸式體驗成為麗江古城千年故事的主人。

2018年在麗江古城開設麗江第一家劇本殺體驗館以來，沄汐團隊持續深耕麗江，打造“沉浸式旅游+劇本游戲”的全新項目。目前，已推出大型古城實景搜證劇本游戲《沄汐》、短劇場《龍府賀壽》等，并首創“古城+住宿+科技+劇本游戲”等多種展現形式的創新型娛樂項目，受到玩家和游客喜愛。

“特色文化文創類業態入駐，是麗江古城推進高質量文旅融合的一種新思路。”麗江古城保護管理局相關負責人說，麗江古城因濃郁的文化氣息而聞名于世，更因對各種文化的兼容并蓄而獨具旅游魅力。

本報記者朱海實習生吳姣

元宇宙 “夢”越時空

【原意】

元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創造，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。作為集互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈及虛擬技術為一身的集成創新融合應用，已成為數字經濟的新增長點。

【新解】

“昔者莊周夢為胡蝶，栩栩然胡蝶也。”今日，“元宇宙+文旅”開辟了一個既與現實世界相呼應又增加時空超越感的文旅世界，讓游人在現實世界中一睹莊周夢中的虛擬世界成為可能。

在元宇宙蝴蝶泉App內，使用者能看到虛擬的蝴蝶泉石牌坊和蝴蝶泉，泉邊還能看到五彩斑斕的虛擬蝴蝶在飛舞。收集虛擬蝴蝶、了解對應蝴蝶品種的小知識，讓游客的游覽體驗得到極大提升。在元宇宙的世界，除了能欣賞到蝴蝶泉之美，還能在線了解當地白族民間傳統手工藝品——大理扎染的制作過程，并選擇心儀的扎染花紋打印成明信片。2022中國國際旅游交易會期間，元宇宙蝴蝶泉App在大理白族自治州的展區內一經展出，便吸引了眾多觀眾。

云南省旅游規劃研究院特聘研究員、科普中國特聘專家張星全表示，目前云南的智慧旅游建設還處于起步階段，但已經有一些走在前列的實踐值得借鑒。例如，麻栗坡文旅老山英雄圣地的元宇宙嘗試，運用影像投影、戰爭英雄人物雕塑和實物展品構成沉浸式場景，游客通過佩戴VR眼鏡就能體驗到真實而驚險的戰場。對游客來說，既具有教育意義，又體驗感十足。

本報記者李玲實習生趙楠

數字藏品 “藏”有所值

【原意】

數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。相比館藏文物或字畫真跡，數字藏品具有價格親民、收藏便民等優點。同時，消費者還能根據部分數字藏品中賦能的權益，享受多重優惠和便利。

【新解】

今年以來，建水紫陶獸耳方尊、云南數字文旅卡等數字藏品陸續在云南發售，一經推出就受到廣大消費者的喜愛。

6月11日發售的建水紫陶獸耳方尊數字藏品，運用3D建模技術，高精度還原了云南省工藝美術大師譚知凡的作品獸耳方尊。611件帶有不同編號的藏品上線不久即售罄。

7月24日，由云南省旅游規劃研究院牽頭發起的“區塊鏈+文旅”雙向賦能創新試驗項目，首期推出6款云南數字文旅卡。此次發售的文旅卡中的數字畫作《綠色長城——生生不息》《雨林物語——夏語呢喃》《百年老樹系平安》《古道春風》《喜見雨林筑新巢》及《雨林春早》，由中國美術家協會會員、云南省文史館創作員、云南省美術家協會中國畫藝術委員會副主任何阿平獨家授權。

云南省旅游規劃研究院負責人介紹，此次創新之舉旨在通過數字藏品精準對接對目的地感興趣的藏客，通過與藏品密切相關的旅游產品和周邊權益組成的文旅卡，讓藏客從線上購買的端口走到線下真實的文旅消費場景，從而帶動文旅及周邊商家恢復發展。通過“區塊鏈+文旅”雙向賦能，既形成了線上線下消費的閉環，又形成了升級版的獲客模式和高品質的旅游產品及旅游體驗。

有購買了云南數字文旅卡的藏客表示，收集數字藏品就像集郵一樣，不用花費太多就能擁有帶有唯一編號的藏品，而且藏品中賦能的權益還會經常更新，吸引自己來一場說走就走的旅行。

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