閱文集團(tuán)上半年凈利潤(rùn)大漲超6成，付費(fèi)閱讀產(chǎn)品變現(xiàn)增多

來(lái)源：南方都市報(bào) 時(shí)間：2023-08-11 06:07:04

8月10日晚間，閱文集團(tuán)發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入32.8億元，同比下降19.7%；歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比大增64.8%。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為9.5%，同比增長(zhǎng)3.4%。

付費(fèi)閱讀產(chǎn)品變現(xiàn)增多，廣告收入減少

【資料圖】

在線業(yè)務(wù)收入達(dá)到20.4億元，占總收入的占比從去年同期的56.4%上升到62.1%，但收入水平有所下降，去年為23億元。其中自有平臺(tái)產(chǎn)品收入依然占據(jù)該部分業(yè)務(wù)的最大比例，達(dá)到17.6億元，與去年同期相比近乎持平，不過(guò)占在線業(yè)務(wù)收入的比例從43.1%上升至53.7%。緊隨其后的是騰訊產(chǎn)品渠道收入和第三方平臺(tái)收入，分別為約1.8億元和9773萬(wàn)元。

財(cái)報(bào)解釋，2023年上半年，為提升運(yùn)營(yíng)效率并更好地實(shí)現(xiàn)未來(lái)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，公司戰(zhàn)略性地減少了用于獲取低投資回報(bào)率用戶的營(yíng)銷支出，導(dǎo)致若干產(chǎn)品的收入受到負(fù)面影響。不過(guò)，財(cái)報(bào)亦強(qiáng)調(diào)，其核心產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)抵消了上述不利影響，這得益于高品質(zhì)的內(nèi)容、有效的反盜版措施、以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的提升。另外，針對(duì)下降比較多的騰訊產(chǎn)品渠道收入，財(cái)報(bào)解釋一是公司采取了優(yōu)化分銷渠道的措施，二是公司更多的內(nèi)容通過(guò)投資回報(bào)率較高的付費(fèi)閱讀產(chǎn)品變現(xiàn)，導(dǎo)致廣告收入減少所致。

自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月付費(fèi)用戶由2022年中的810萬(wàn)人同比增長(zhǎng)8.6%至今年年中的880萬(wàn)人，財(cái)報(bào)解釋為主要得益于公司反盜版措施的有效施行、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的提升以及對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)投入。而付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的每名付費(fèi)用戶平均每月收入由38.8元同比減少14.2%至今年中的33.3元。財(cái)報(bào)解釋該減少是因?yàn)椴煌a(chǎn)品的收入組合變動(dòng)，以及新轉(zhuǎn)化的付費(fèi)用戶在付費(fèi)周期的初始階段支出較低所致。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他的收入為12.4億元，相比去年同期的17.8億元有所下降，占該板塊收入的占比也從去年的43.6%下降至37.9%。其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入依然是大頭，達(dá)到11.9億元，占該板塊業(yè)務(wù)的36.3%，同比下降31.3%，主要是因?yàn)?023年上半年上線的影視項(xiàng)目少于2022年上半年，導(dǎo)致電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇及電影所產(chǎn)生的收入減少所致；其他收入為5420萬(wàn)元，該部分收入主要來(lái)自紙質(zhì)圖書的銷售。

收入成本同比減少13.5%約為16.8億元，占收入的51.1%。其中，占收入成本最大比例的內(nèi)容成本在今年上半年還是略有上漲，達(dá)到7.5億元，占該部分成本的22.9%。整體收入成本下降主要是由于電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫及電影的制作成本隨收入減少而下降，以及在線業(yè)務(wù)的平臺(tái)分銷成本減少所致。

侯曉楠：AIGC技術(shù)運(yùn)用促使IP改編前置化

IP戰(zhàn)略依然是閱文的重心。業(yè)績(jī)報(bào)告中閱文強(qiáng)調(diào)付費(fèi)閱讀陣地是最有效的孵化IP的土壤。夯實(shí)作家生態(tài)、推動(dòng)平臺(tái)增長(zhǎng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。今年上半年，閱文新增約20萬(wàn)名作家、35萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)超過(guò)195億。優(yōu)秀的新生代作家也不斷涌現(xiàn)，2023年新晉“白金大神”名單中，90后、95后作家占比達(dá)60%。

在影視開(kāi)發(fā)方面，今年上半年閱文上線了熱播電視劇《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》。其中，《平凡之路》播出期間熱度居高不下，連續(xù)16天位居騰訊視頻電視劇熱播榜第一，連續(xù)15天位居中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)(CVB)黃金時(shí)段電視劇收視率第一，并在多個(gè)第三方專業(yè)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)的熱度榜單中位列第一；《縱有疾風(fēng)起》播出期間在北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的實(shí)時(shí)收視位居全國(guó)衛(wèi)視黃金檔前二。另外，除了正在熱播的《潛行者》和已經(jīng)進(jìn)入制作階段的《慶余年第二季》《大奉打更人》《玫瑰故事》外，《斗破蒼穹第二季》《與鳳行》《驕陽(yáng)伴我》等儲(chǔ)備影視作品也有望陸續(xù)上線。

在動(dòng)畫領(lǐng)域，2023年上半年閱文推出了經(jīng)典IP《星辰變》和《全職法師》的續(xù)作，持續(xù)收獲好評(píng)。在日前騰訊視頻動(dòng)漫大賞2023年度發(fā)布會(huì)上，閱文動(dòng)漫一口氣公布了《斗破蒼穹年番三》《詭秘之主》《全職高手S3》等15部作品的動(dòng)畫計(jì)劃。

據(jù)了解，今年6月，閱文發(fā)布組織升級(jí)規(guī)劃，成立內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部這四大事業(yè)部，其核心目的正是要打通“內(nèi)容+平臺(tái)”，利用AIGC為IP孵化和生態(tài)增效提質(zhì)。組織業(yè)務(wù)升級(jí)一個(gè)月后，閱文發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文行業(yè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，這也是閱文擁抱AIGC、推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)走向全新面貌的第一步。

對(duì)于組織架構(gòu)調(diào)整，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示：“在新的組織架構(gòu)下，我們會(huì)打通文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作和各個(gè)閱讀產(chǎn)品平臺(tái)，并通過(guò)AIGC技術(shù)的運(yùn)用覆蓋動(dòng)漫、有聲、衍生品等多品類內(nèi)容，促使IP改編的前置化，提高IP挖掘和生產(chǎn)效率，建立更統(tǒng)一的IP形象，聚攏更廣泛的IP受眾，提升IP爆款成功率。舉例而言，在衍生品業(yè)務(wù)上，我們可以運(yùn)用AIGC將衍生品開(kāi)發(fā)前置化，在文字IP創(chuàng)作的早期，就介入衍生品的開(kāi)發(fā)，在文字內(nèi)容熱賣的時(shí)候就開(kāi)始售賣衍生品和形象，以此提升IP的影響力、辨識(shí)度和熱度。”同時(shí)，他也再次強(qiáng)調(diào)，AI對(duì)閱文集團(tuán)來(lái)說(shuō)是前所未有的機(jī)會(huì)，公司計(jì)劃將AI融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，例如輔助作家創(chuàng)作、豐富用戶互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)文出海、IP開(kāi)發(fā)等。

采寫：南都記者徐冰倩

關(guān)鍵詞