本文來源:時代財經(jīng) 作者:徐曉倩
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【資料圖】
早在阿里巴巴躋身國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)前列之際,馬云便堅定地認為,阿里的成功在于戰(zhàn)略布局的成功,今天的戰(zhàn)略往往決定了五年、八年之后的格局。
今年3月,阿里巴巴展開了“1+6+N”的史上最大組織架構(gòu)調(diào)整。阿里集團被分拆為六大子集團和多家獨立公司,各集團自負盈虧。
從阿里巴巴巨變后的第一份財報看,戰(zhàn)略調(diào)整后的轉(zhuǎn)機正在浮出水面。
8月10日,阿里巴巴發(fā)布了2024財年第一財季(2023年4-6月)的財報,數(shù)據(jù)顯示,阿里巴巴營收為2341.56 億元,同比增長14%,此前預(yù)估為2237.5億元。非公認會計準(zhǔn)則凈利潤為449.22億元,同比增長48%。其他各個集團的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也回歸全面增長階段,淘天集團收入同比增長12%,阿里國際數(shù)字商業(yè)集團收入同比增長41%,菜鳥收入同比增長34%,本地生活收入同比增長30%,阿里云增長4%。
不過,組織大變動也伴隨著人員的縮減,截至 6 月 30 日,阿里有 228675 名員工,而在 3 月底這一數(shù)字為 235216 人,一個季度減少了 6541 名員工。
回歸低價后,淘天熬出頭
組織的大動干戈首先打破了核心電商業(yè)務(wù)增長的瓶頸。過去一整個財年,阿里中國商業(yè)零售業(yè)務(wù)的增長幅度長期在1%上下游走。
最新財報顯示,2023年第二季度,淘天集團營收為1149.5億元,同比增長12%,實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。其中,客戶管理收入(CMR)近 800 億元,增長 10%,利潤(經(jīng)調(diào)整 EBITA)同比增長9%。
“以前不少虧損業(yè)務(wù)都需要淘天輸血,組織架構(gòu)調(diào)整后,更有利于核心電商業(yè)務(wù)的靈活作戰(zhàn)。”一位淘天在職員工告訴時代財經(jīng),自己對變革后的發(fā)展充滿期待。
在阿里巴巴多元化業(yè)務(wù)中,淘天的變革最先被放在聚光燈下。今年5月,馬云召集淘天集團的各業(yè)務(wù)負責(zé)人,展開了一次小范圍的內(nèi)部討論會,在他看來,淘天處于非常嚴峻的競爭環(huán)境下,并且指明了將來發(fā)展的三個方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。
在管理方面,淘天集團也成為阿里體系變革的先驅(qū)者。據(jù) 36 氪報道,淘天集團正在內(nèi)部探索職級和績效的調(diào)整方案。在職級上,考慮取消 P 職級序列,原 P4-P8 改為 14-28 級,原 P8 以上員工將由組織任命,不再有職級的升降。
此外,在強調(diào)精細化運營的背景下,電商業(yè)務(wù)的關(guān)注重點也從GMV調(diào)整到DAU。財報顯示,淘寶APP 6月日均DAU達到4.02億,MAU達8.87億。
隨著淘寶回歸戰(zhàn)略的拉開,淘天集團加大了對中小商家的扶持。今年618,以低價為營銷賣點的“淘寶好價節(jié)”首次上線,在非大促期間,淘寶好價與淘寶直播、淘寶買菜一同放在了淘寶APP首頁的C位。
阿里方面披露,過去一年,淘寶新增512萬個新商家,其中絕大多數(shù)是中小商家;天貓本季度新入駐商家同比增長75%。
淘天集團首席執(zhí)行官戴珊在業(yè)績電話會上表示,“價格力戰(zhàn)役”在未來仍將繼續(xù),并且也仍將是重點投入項目。
商家端也感受到一部分流量向低價傾斜的趨勢,“感覺小商家的春天來了,店鋪一天的轉(zhuǎn)化率能達到10%左右,這是一整年都沒見過的,有的新店開業(yè)第二天就能出單。”經(jīng)營淘寶C店的筱筱(化名)向時代財經(jīng)表示。
蔣凡回歸管理核心層,海外業(yè)務(wù)成效顯著
上個月,重回合伙人名單的蔣凡成了外界關(guān)注的焦點,促使他回歸管理核心層的直接原因便是國際電商業(yè)務(wù)的亮眼成績。另外,TEMU、SHEIN、TikTok等大廠征戰(zhàn)海外電商,也讓阿里海外成為不能忽視的板塊。
本季度阿里海外業(yè)務(wù)依然延續(xù)快速增長的勢頭。財報顯示,阿里國際數(shù)字商業(yè)集團收入221.23億元,同比增長41%;其中,國際零售商業(yè)收入同比增長60%達到171.38億元,訂單同比增長約25%。
值得一提的是,蔣凡接手阿里海外業(yè)務(wù)后,推出速賣通全托管模式Choice,帶動速賣通進入快速增長軌道。
從利潤數(shù)字看,阿里海外經(jīng)調(diào)整后EBITA虧損4.2億元,同比去年13.8億元的虧損大幅收窄,這主要得益于Trendyol 和 Lazada 的利潤率有所提?。其中, Trendyol 主要通過強勁的收?增長和運營效率的持續(xù)改善,帶動利潤率提高。
此外,在阿里的大手筆投入下,海外業(yè)務(wù)依然具備想象空間。今年7月,阿里巴巴再次向Lazada注資8.45億美元。這是Lazada被阿里收購后獲得的第7次注資,總計約58億美元,而阿里對其的控股比例目前達到83%。
與海外業(yè)務(wù)發(fā)展密不可分的菜鳥同樣表現(xiàn)亮眼。菜鳥營收為 231.64 億元,同比增長34%。利潤為 8.77 億元,去年同期虧損 1.85 億元。主要受國際物流履約解決方案服務(wù)以及國內(nèi)消費者物流服務(wù)的收入增加所帶動。
據(jù)了解,今年6月,菜鳥新增3個國際分揀中心投入運營,運營的海外分揀中心數(shù)量達到 18 個。
其他業(yè)務(wù)方面,云智能集團收入同比增長4%至251.23億元;本地生活集團收入為144.5億元,同比增長達30%;大文娛集團收入為 54 億元,較去年同期增長36%。
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