環(huán)球觀察：星巴克公布最新中國(guó)戰(zhàn)略：2025年門店數(shù)達(dá)9000家 每9小時(shí)開一家新店
來源：英為財(cái)情
時(shí)間：2022-09-14 06:43:44
【資料圖】
財(cái)聯(lián)社9月14日訊（編輯 史正丞）當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，咖啡連鎖品牌星巴克召開2022投資者日，在公司今年經(jīng)歷一系列人事變動(dòng)后，這場(chǎng)會(huì)議也被視作公司發(fā)布面向未來戰(zhàn)略的窗口。
就在9月1日，星巴克剛宣布利潔時(shí)CEO拉克斯曼·納拉西姆漢將從明年4月1日起從功勛元老霍華德·舒爾茨手里接管帥印。但咖啡巨頭的轉(zhuǎn)型其實(shí)已經(jīng)開始，在周二的投資者日上，公司宣布了一系列轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，包括在門店引入自動(dòng)下單設(shè)備、新的咖啡制作設(shè)備和擴(kuò)大客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃等。
但對(duì)于中國(guó)投資者來說，更加關(guān)心的應(yīng)該是星巴克對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)未來數(shù)年的戰(zhàn)略。
在周二的投資者日上，星巴克全球執(zhí)行副總裁，星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛（Belinda Wong）對(duì)投資者們表示，截至2022財(cái)年星巴克中國(guó)總共有近6000家門店，注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)到8500萬人，其中在過去90天內(nèi)的活躍會(huì)員數(shù)達(dá)到1500萬人。
伴隨著中國(guó)在2020-2030年間城市化率和中產(chǎn)家庭數(shù)量的持續(xù)增加，人均咖啡的消耗量也將穩(wěn)步提升。面對(duì)這樣廣闊的市場(chǎng)前景，星巴克也將持續(xù)加大對(duì)中國(guó)地區(qū)的投資，希望在2025年將注冊(cè)會(huì)員數(shù)擴(kuò)大至1.7億人，同時(shí)近90天活躍會(huì)員數(shù)量也較目前翻番。在財(cái)務(wù)指標(biāo)方面，星巴克中國(guó)希望在三年內(nèi)將營(yíng)收翻番，同時(shí)將營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)翻四倍。
王靜瑛表示，按照星巴克目前的規(guī)劃，到2025年星巴克中國(guó)的門店數(shù)將達(dá)到9000家，與現(xiàn)有的數(shù)量相比要增加接近一半。用更加生動(dòng)地角度來說，在未來二至三年的時(shí)間里，每隔9個(gè)小時(shí)就有一家新的星巴克門店出現(xiàn)在中國(guó)。
（來源：星巴克）更重要的是，兼顧開店速度的同時(shí)，投資回報(bào)率也是重要的指標(biāo)。王靜瑛在周二表示，星巴克中國(guó)的門店，預(yù)期的投資回收期將在兩年以內(nèi)。
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