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天天即時：電影市場迎復蘇電視劇“降本增效”常態化|年終盤點

來源：英為財情時間：2022-12-26 19:55:09

財聯社12月26日訊（記者陳晨）在經歷了無片可看疊加影院營業率持續低迷的困境后，中國電影市場終于在賀歲檔走出陰霾，好萊塢巨制《阿凡達2:水之道》的上映給中國電影市場解了“燃眉之急”。即將進入2023年，中國電影（600977.SH）主控出品的《流浪地球2》已定檔春節檔，而業內有機構預測該片票房將達42億元，有望成為2023年春節檔票房冠軍。

同時，今年電視劇市場“百花齊放”，“爆款”頻出。伴隨著長視頻平臺“降本增效”策略，劇集市場精品化特征也愈加明顯。

電影：《阿凡達2》開啟復蘇之路 2023年國產影片內容儲備豐富

(資料圖片)

年內疫情反復，全國多地影院頻繁停工，今年國內電影的幾大重要檔期票房均不及預期，作為票倉檔的國慶檔總票房也僅15億元。僅有春節檔《長津湖之水門橋》和暑期檔《獨行月球》兩部影片單片票房超30億元。“無片可看”成為今年的“檔期常態”。

貓眼專業版顯示，今年票房最高的檔期分別為暑期檔91.35億、春節檔60.39億、國慶檔14.98億。截至12月26日，全年票房為294億元，恢復到2019年的45%。

“當前國產電影更趨向于‘檔期化’，特定的檔期，特定類型的電影會扎堆上映，‘檔期決定票房’，使得片方在檔期選擇上更謹慎了。”一位電影發行人士對財聯社記者表示。

目前，疫情短期內或影響影院的上座率和觀影人次。但隨著日常生活恢復，影院反復關停的現象將逐步消失，影院持續正常經營具備了確定性。

據統計，國內電影院數量已從2020年的11856家增加到12385家，銀幕數從75581塊增加到82248塊。貓眼專業版數據顯示，截至發稿，全國影院營業總數為9783家，營業率超78%，已基本恢復至正常狀態，中國電影市場的回暖具備基本條件。

中國電影公司管理層在三季度業績說明會上表示，全面恢復是需要一個過程的，不論是大家的日常生活，還是電影市場。隨著疫情高峰過去、社會進入恢復期，生活與市場復蘇的預期都會更加確定。總的來講，電影產業穩步復蘇、長期向好的方向是沒有變化的。

從內容端來看，內容的穩定供給和定檔常態化將為復蘇關鍵，熱門影片的上映將率先帶領市場回暖。

12月16日，備受關注的好萊塢影片《阿凡達2:水之道》在國內上映，上映首日票房便已突破2億元，截至發稿，該片票房已達7.07億元，觀影人次1264.8萬，領跑賀歲檔。盡管與2021年賀歲檔還有較大差距，但業內普遍對該片寄予厚望，認為其將帶動國內電影市場走出低谷，踏上復蘇的征途。

除《阿凡達2:水之道》外，萬達電影（002739.SZ）主控出品的青春題材影片《想見你》、貓眼娛樂（1896.HK）出品的喜劇電影《絕望主夫》也將在賀歲檔上映。其中，《想見你》已于12月24日圣誕節上映，目前票房已達8372.6萬元。

值得關注的是，主旋律題材電影或仍是明年電影市場的主流。根據貓眼專業版，中國電影主控出品的《流浪地球2》已定檔2023年春節檔，而業內有機構預測該片票房將達42億元，有望成為2023年春節檔票房冠軍。其他待映影片中，博納影業（001330.SZ）主控出品的《無名》、萬達電影（002739.SZ）主控出品的《維和防暴隊》、中國電影主控出品的《中國乒乓》、文投控股（600715.SH）主控出品的《檢察風云》等，均有望在2023年上映。

影視劇：“降本增效”成常態古偶再成“爆款”制造機

與掙扎向前的電影市場不同，今年的劇集市場表現亮眼，古偶劇、現偶劇、新主旋律題材劇等“爆款”頻出，可謂是“百花齊放”。

從2022年初的《開端》、《人世間》、《獵罪圖鑒》，到暑期檔大爆的古偶劇《蒼蘭訣》、《夢華錄》，再到年底古偶小清新《卿卿日常》以及《風吹半夏》，“爆款”更加多元化，行業降本增效取得的效果有目共睹。

獨立制片人邵靖對財聯社記者表示，平臺秉承降本增效原則，會把優質資源全都集中在頭部內容上，這對于制作團隊的要求也更高，需要把更多精力放在創作上，專注劇集內容質量。盡管面對的市場競爭更激烈，但同時出“爆款”的概率也逐漸增加。

長視頻平臺進入降本增效階段后，提質減量便成為劇集供應常態。目前來看，降本與減產并未阻礙行業的發展，劇集市場全年爆款數量有增無減，高質量口碑劇的構成也非常多元。

值得一提的是，古偶劇的爆發與懸疑劇的回暖也一掃2021年這兩大題材的疲軟狀況。

以豆瓣評分人數超40萬作為“爆款”的參考標準，年度熱播劇TOP5中有四席為古偶劇，即《夢華錄》、《蒼蘭訣》、《沉香如屑·沉香重華》和《星漢燦爛·月升滄海》，優愛騰各有頭部作品上榜，難分伯仲。其中，《蒼蘭訣》豆瓣評分7.9，評分人數超55萬，成為今年的“超級爆款”。

播放量表現上，根據云合數據，2022年劇集播放量排名前5的劇集分別是《人世間》、《星漢燦爛·月升滄海》、《卿卿日常》、《雪中悍刀行》、《蒼蘭訣》，總播放量分別為36.95億、30.07億、27.12億、25.49億、22.65億。

另外值得注意的是，2022年劇集時長普遍在縮減。貓眼發布的《2022年上半年劇集市場數據洞察》顯示，上半年36集以上的劇集占比較2021年減少10%，13至24集的劇集占比增加了8%，這也就意味著“注水劇”現象已有明顯改善。

劇集儲備上，今年的“爆款”大戶愛奇藝在今年9月公布了有望在2023年上線的劇集片單，其中歡瑞世紀（002892.SZ）出品的古偶劇《蓮花樓》、愛奇藝自制劇《浮屠緣》、《狐妖小紅娘》、《長風渡》等多部大熱IP改編古偶劇備受關注。

優酷視頻方面，古偶劇《安樂傳》、《長月燼明》、《新上錯花轎嫁對郎》以及完美世界（002624.SZ）主控的青春題材劇集《燦爛！燦爛！》期待值較高。

騰訊視頻方面，在近期騰訊內部會議上，馬化騰指出要調整長視頻戰略，砍掉非精品內容，例如一些中腰部劇集等。這也就意味著，騰訊視頻“降本增效”已成常態化，優質資源將更加向頭部內容傾斜。