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“請3休12”國慶中秋超長假期開啟激活中高端酒店消費新活力

來源：上海證券報·中國證券網時間：2025-09-30 10:38:42

上證報中國證券網訊（記者羅茂林）國慶疊加中秋的8天長假讓旅游市場迎來了下半年重要“窗口期”。日前，上海證券報記者從多家平臺了解到，今年“請3休12”的超長假模式獲得了不少年輕群體的青睞：往前請3天假、往后請3天假都能湊成“請3休12”，被網友戲稱為“拼假友好型”的中秋節、國慶節。

【資料圖】

超長假期讓酒店需求迅速攀升。華住集團相關負責人告訴上海證券報記者，截至9月23日，華住集團旗下酒店在今年國慶、中秋“雙節”期間各線級城市酒店預訂率均超過去年。一線城市中，北京酒店預訂率繼續穩居榜首，高出并列第二名的深圳和上海6個百分點。同時，集團旗下高端品牌預訂率也在持續上升。花間堂和宋品品牌酒店預訂率領先，美爵、施柏閣等品牌酒店預訂率亦較去年增幅顯著。

華住集團的數據可視為行業縮影，綜合多家OTA平臺數據來看，9月初以來各熱門目的地假期預訂情況持續升溫。

“今年長假‘串游’的趨勢非常明顯，游客更傾向于一個長假去多個城市。”飛豬平臺相關負責人告訴上海證券報記者，與此同時，相較于這種特種兵的旅游節奏，游客們對住宿的酒店往往提出了更高的要求。“中高端和品牌酒店的預訂相對火爆，我們也相應地推出了一系列旅游大促的活動，包括萬豪、希爾頓、雅高、萬達酒店及度假村、格蘭云天、亞朵等大牌酒店均加碼參與。”

同程旅行相關負責人也告訴記者，今年高品質酒店預訂熱度持續走強的態勢在“雙節”假期仍將延續。“我們從預訂數據發現，地處都市繁華商圈的高品質住宿產品，以及城市近郊環境宜人，可以觀景賞月的野奢民宿和度假型酒店，成為假期酒店預訂的熱門選擇。”該負責人說道。

據同程數據顯示，截至9月11日，入住時間在中秋國慶假期的住宿產品中，高品質酒店預訂熱度同比增長超過20%，“觀景”“賞月”關鍵詞的搜索熱度同比增長達117%，部分度假酒店的觀景房型提前30天預訂一空。“尤其是部分熱門賞秋目的地，9月上旬開始酒店預訂就已經供不應求了。”該負責人表示，熱度增速最高的目的地包括四川阿壩藏族羌族自治州、內蒙古興安盟、新疆烏魯木齊、黑龍江伊春、寧夏中衛等。

某知名旅行社負責人告訴上海證券報記者，隨著9月中下旬，我國北方開始陸續進入秋天，賞秋路線的預訂熱潮從北向南逐漸推進。“比如9月中旬在內蒙古呼倫貝爾，到下旬的時候，隨著吉林長白山逐漸入秋，它的預訂也會開始火爆起來。”

值得一提的是，除了傳統高星級的品牌酒店，OTA平臺數據顯示，具備“情緒價值”的各類復合型酒店產品也受到越來越多年輕人的歡迎。

“旅客對情緒價值的關注還體現在旅游產品的選擇上，重點是突出‘場景+文化+體驗’。”攜程相關負責人舉例，諸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院溫泉賞星空”“森林別墅小熊貓陪玩”“長江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗搜索熱度大幅上升。

該負責人以天津為例，“近期當地推出的盆栽藝術展、非遺手作體驗、海河夜景漫游等主題文旅體驗為游客提供文化療愈之旅，當地多家酒店也推出入住即體驗相聲茶館夜等傳統文化活動的產品，為旅途賦予更多情緒享受。”

此外，在出境游方面，據攜程數據顯示，出境酒店搜索熱度在近期也在持續升溫，烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯、埃及、比利時、挪威、丹麥、冰島等中長途目的地搜索漲幅明顯，成為今年國慶出境游的“黑馬”。

開源證券最新研報認為，綜合各大OTA平臺數據，今年假期居民旅游預訂節奏提前，機酒預訂整體保持量升價穩趨勢；根據眾信旅游，截至9月8日“十一”期間出游人數同比激增130%，GMV增幅超120%，頭部旅行社表現尤為亮眼。

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