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打擦邊球的“猛男營銷”一不小心就會翻車

來源：中國青年報時間：2023-08-09 09:46:40

(相關資料圖)

據法治網報道，近日，在某短視頻平臺上，茶飲品牌推出的猛男變裝話題，累計獲得20多億次的曝光。這些巨量播放的變裝視頻，大多由大量高顏值肌肉男提供，他們手捧奶茶，姿態(tài)各異。不少茶飲品牌紛紛與各類顏值身材博主合作，加入了這場“男色營銷戰(zhàn)”。

在直播間評論區(qū)，有網友表示：“現在已經開始企圖用美色來讓我下單了嗎？”愛美之心人皆有之，男性的美也是一種美，也具有吸引力。茶飲品牌的目標受眾大多以女性為主，利用外形出眾的男性來吸引潛在消費者，不失為一種營銷策略。

不過，直播間里的“男色營銷”，與傳統(tǒng)廣告中的男性形象又不完全相同。他們往往不光長相帥氣，而且身材健碩，在直播過程中常常熱衷于展示自己的肌肉和力量感。例如，某飲料品牌邀請男模在直播間健身，還上架直播間“蹦迪票”，拍中的網友可以和模特團在直播間共舞30秒。這就是網上俗稱的“猛男誘惑”風。當然，也有品牌走“年下風”，讓年輕帥氣的男主播在直播間又唱又跳，不時懇請“姐姐下一單”“姐姐支持一下”。

不久前，云南西雙版納一“猛男餐廳”被查處。在曝光視頻中，“猛男”嘴對嘴喂食顧客、半裸上身肌肉男跳舞、邀請女觀眾貼面互動……一系列出格行為令人大呼“辣眼睛”。隨后，該餐廳因違反《營業(yè)性演出管理條例》有關規(guī)定，被當地旅游局責令停止演出、沒收違法所得、并處違法所得十倍的罰款，其《營業(yè)性演出許可證》也被吊銷。

直播間營銷雖然尚未發(fā)現如此低俗的行為，但也有一些表演有打“擦邊球”的嫌疑。在男色營銷“卷”起來的風潮下，一些商家為了“脫穎而出”，試圖挑戰(zhàn)尺度搏出位。但實際上，對于某些具有挑逗性的表演，已有網友表示太“油膩”。那么，直播間營銷當如何把握住尺度？無非是尊重公序良俗，尊重公眾的感受，不要用庸俗的噱頭來制造生理不適。

有時，審美與低俗之間，可能只有一步之遙。把握住這種邊界感，既是遵循法律法規(guī)的要求，也是守住品牌形象的底線。歸根結底，任何營銷都不僅是銷售行為，更是品牌形象的塑造和宣傳。試圖通過打“擦邊球”來走捷徑，一不小心就有可能“翻車”。

此前，某網紅茶飲品牌把“撿簍子”（長沙俚語）和“官人我要”印在杯子上，在泡茶指南中用上了“寬衣解帶”等文案，就曾引起網友的不滿。實際上，這就是想通過打“擦邊球”來吸引眼球，沒想到逾越了邊界，滑向低俗的泥淖，讓人不適，品牌形象也因此大打折扣。

無論何種營銷都應尊重公序良俗。直播間再熱鬧，網友是否埋單，最終還是要看產品本身。對此，商家還得練出定力，守住底線，別被一時的流量迷了眼。

土土戎來源：中國青年報

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