馬斯克“嚇跑”金主！機構統計：近半數頭部客戶暫停投放推特廣告
來源：英為財情
時間：2023-01-20 09:49:41
財聯社1月20日訊（編輯 劉蕊）在特斯拉CEO埃隆·馬斯克接管推特后的這短短幾個月內，已經給推特的廣告收入帶來了巨大沖擊。
(資料圖片僅供參考)
根據研究公司Pathmatics估算，自馬斯克接手推特后后，推特上的大部分頭部廣告客戶暫?；虼蠓鳒p了在推特上的廣告支出。
而據推特公司內部高管透露，自馬斯克接手以來，已有超過500家企業暫停了在推特上的廣告投放。
大量頭部廣告客戶撤離
根據Pathmatics的估計，在馬斯克10月27日上任推特CEO后，在推特上排名前30位的廣告客戶中，有14家停止了在該平臺上的所有廣告。此外，從被馬斯克收購前一周到年底，有4家廣告客戶在推特上的廣告支出減少了92%到98.7%。
Pathmatics的數據顯示，總體而言，去年11月和12月，前30位大廣告客戶在推特的廣告支出下降了42%，約為5380萬美元。不過，其中也有6家公司的推特廣告支出有所增加。
Pathmatics表示，這一數據只是估算，而非推特官方公布的數據。該公司的估算是基于跟蹤桌面瀏覽器和推特應用程序上廣告的技術，以及模擬用戶體驗的技術，因此可能存在誤差。
根據Pathmatics的估算，可口可樂公司在11月初向推特廣告投入約110萬美元后，于11月中旬停止了支出；而HBO的推特廣告支出從11月的約110萬美元暴跌至12月的約3.8萬美元。
HBO發言人Chris Willard對此表示：“我們將在新領導層的領導下評估該平臺，并確定適當的下一步措施?！?/p>
在消費品牌中，卡夫亨氏和雀巢已經停止了所有推特廣告投入。同時，在美國每年最盛大的購物節黑色星期五這天，大眾零售商塔吉特和科爾百貨也沒有在推特投放廣告。不過，蘋果公司和百事公司在這期間增加了廣告支出。
不少企業也減少了發布推文的數量。自去年10月至今年1月19日，塔吉特和美國麥片制造商家樂氏（Kellogg Co .）完全停止了推文發布，同時可口可樂和百思買也從11月起停止了推文發布。
根據Pathmatics的數據，這些公司在退出推特的同時，保留并在某些情況下增加了在臉書、Instagram以及短視頻應用TikTok上的廣告。
已有超500家廣告商暫停投放
自去年10月以440億美元收購推特之后，馬斯克進行了一系列大刀闊斧的改革，一度導致平臺出現混亂，并“嚇”得一眾廣告客戶暫時停止在推特上投放廣告，以免自身企業形象反受損害。
在去年11月的一次活動上，馬斯克在談到公司暫停投放廣告的問題時表示，他理解廣告商想要暫時觀望的心態，并補充說，“了解推特事態發展的最佳方式就是使用推特?！?/p>
據外媒報道，美東時間周三，推特一位廣告高管在員工會議上透露稱，自去年特斯拉CEO埃隆·馬斯克接管該公司以來，已經有超過500家廣告商暫停在推特上的支出。
該位高管透露，由于廣告業務下滑，推特第四季度收入同比下降約35%。在去年第二季度，推特凈虧損2.7億美元，總收入約為11.8億美元。
根據研究公司Standard Media Index的數據，推特公司今年1月和2月的廣告預訂量（即鎖定未來廣告的協議）也有所下降。
Pathmatics的估計顯示，到2023年，推特的主要收入來源將繼續發生變化，主要是來自頂級消費品牌的廣告投入減少。
Twitter正采取行動扭轉廣告客戶流失的局面。為了贏回廣告商，推特推出了一系列舉措，包括提供一些免費廣告，取消政治廣告禁令，并允許公司對廣告定位有更大的控制權。
“坦率地說，這些激勵措施真的很驚人。說實話，我從未在任何廣告商那里看到過這種激勵措施，”廣告公司HITE Digital Miami的老板莫莉·洛佩茲（Molly Lopez）說。
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