《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實(shí)訊息。本次關(guān)注強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的展會(huì)行業(yè)現(xiàn)狀。

按排期，第十一屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)將于4月份舉行，中電會(huì)展與信息傳播有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李瑞英告訴記者，距開(kāi)展還有一個(gè)月，已完成了招商計(jì)劃的80%，觀眾報(bào)名較去年同期也有大幅增長(zhǎng)。談及今年規(guī)劃的展會(huì)情況，蘭生股份（600826.SH）相關(guān)人士對(duì)以投資者身份致電的記者表示，“應(yīng)該（恢復(fù)到）跟疫情前差不多?！?/p>

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財(cái)聯(lián)社記者多方采訪獲悉，線下展正熱力回歸，國(guó)內(nèi)展館排期增密、展商數(shù)量及參展客流顯著提升，與此同時(shí)，“組團(tuán)”“包機(jī)”去境外參展也掀熱潮。

會(huì)展業(yè)春天已至，但多位業(yè)內(nèi)受訪者認(rèn)為，行業(yè)要全面恢復(fù)仍需一個(gè)過(guò)程。受訪的民生證券社服分析師饒臨風(fēng)表示，在過(guò)去，會(huì)展有相當(dāng)?shù)姆蓊~是服務(wù)于外貿(mào)，該板塊的修復(fù)關(guān)鍵點(diǎn)或在出入境的打通，將境外商流引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，境內(nèi)企業(yè)通過(guò)境外參展走出去，最終才有可能全面恢復(fù)。

深圳會(huì)展數(shù)創(chuàng)新高！行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

上個(gè)周六的午后，在深圳會(huì)展中心舉辦的家具博覽會(huì)上擠滿了人。一位沙發(fā)銷(xiāo)售告訴記者，最近是三年來(lái)首次工廠開(kāi)倉(cāng)活動(dòng)，所以人特別多，很多人直接現(xiàn)場(chǎng)下單。

華夏家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 財(cái)聯(lián)社記者攝不止家居行業(yè)展會(huì)火熱，不少近日開(kāi)展或即將舉辦的展會(huì)也熱度空前。

“目前展商和觀眾都在積極參與4月份的第十一屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)，距開(kāi)展還有一個(gè)月，我們完成了招商計(jì)劃的80%，觀眾報(bào)名較去年同期也有大幅增長(zhǎng)。值得一提的是，有很多媒體今年主動(dòng)咨詢(xún)，要現(xiàn)場(chǎng)參與電博會(huì)的報(bào)道。”李瑞英向記者介紹道。

深圳會(huì)展中心的一位工作人員也告訴記者，這一周每天都有展，來(lái)的人也比之前多了。據(jù)悉，今年以來(lái)，深圳持續(xù)擴(kuò)大招展、引展和排展力度，排期展會(huì)超過(guò)100場(chǎng)；深圳會(huì)展中心、深圳國(guó)際會(huì)展中心、坪山燕子湖國(guó)際會(huì)展中心三大專(zhuān)業(yè)展館的展覽數(shù)量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3.6倍，創(chuàng)歷史新高。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，會(huì)展行業(yè)的復(fù)蘇于會(huì)展服務(wù)行業(yè)、參展企業(yè)、觀眾三方都是有益的。

“會(huì)展行業(yè)其實(shí)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)，本身是解決企業(yè)需求。所以當(dāng)前的會(huì)展熱，也是經(jīng)濟(jì)從疫情影響之下逐漸修復(fù)的體現(xiàn)。隨著各產(chǎn)業(yè)層面的實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，會(huì)展也會(huì)逐漸鋪開(kāi)?！别埮R風(fēng)向記者介紹道。

一家上市公司的海外發(fā)展部負(fù)責(zé)人也告訴記者，對(duì)參展企業(yè)而言，展會(huì)的舉辦有助于企業(yè)拓寬銷(xiāo)路、提高知名度，“通過(guò)展會(huì)可以多認(rèn)識(shí)客戶(hù)，再拓展一些未知領(lǐng)域，尤其適合剛剛推出的新產(chǎn)品。有一些比較直觀的產(chǎn)品，如果價(jià)錢(qián)合適，也會(huì)有客人當(dāng)天就下單?！?/p>

而對(duì)于專(zhuān)業(yè)觀眾來(lái)說(shuō)，會(huì)展的順利舉辦能幫助從業(yè)者更好地掌握行業(yè)風(fēng)向。一位書(shū)商告訴記者，幾年沒(méi)參與北京圖書(shū)訂貨會(huì)對(duì)自己的影響特別大，今年重新舉辦一定會(huì)參與。“我一直在展會(huì)上拿貨、認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，可以了解現(xiàn)在的教育趨勢(shì)與行情?！?/p>

政策加持 業(yè)態(tài)輻射效應(yīng)顯現(xiàn)

2023年，線下展重啟，醫(yī)療、紡織服裝、食品飲料、建筑建材、家電電子等行業(yè)展會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)，境外參展亦備受關(guān)注。商務(wù)團(tuán)隊(duì)包機(jī)、組團(tuán)出海參展“帶貨”，掘商機(jī)、訪客戶(hù)、拓市場(chǎng)、穩(wěn)訂單一時(shí)成風(fēng)。

眾望布藝（605003.SH）近日在互動(dòng)易回復(fù)稱(chēng)，2022年10月起，董事長(zhǎng)多次帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)拜訪海外客戶(hù)、赴海外參展，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。君禾股份（603617.SH）表示，“公司業(yè)務(wù)人員及領(lǐng)導(dǎo)已四批次帶隊(duì)出訪歐美新老客戶(hù)，今年同時(shí)還有多次海內(nèi)外參展計(jì)劃?！?/p>

“中國(guó)會(huì)展第一股”米奧會(huì)展（300795.SZ）的線下展已然回歸。據(jù)悉，開(kāi)年至今，米奧蘭特已在全國(guó)各地開(kāi)展十多場(chǎng)外貿(mào)峰會(huì)，每一場(chǎng)展會(huì)都迎來(lái)數(shù)百次咨詢(xún)。根據(jù)排期，3月份公司還將在寧波、廣州、嘉興等城市舉辦近20場(chǎng)峰會(huì)，5-12月將在波蘭、德國(guó)、美國(guó)、阿聯(lián)酋等國(guó)家及地區(qū)舉辦跨境電商精品系列展。

前述蘭生股份相關(guān)人士表示，公司在智能制造、人工智能等領(lǐng)域已深耕多年，積累了比較豐富的行業(yè)資源，未來(lái)會(huì)更加聚焦于這些方面。

李瑞英表示，為擁抱會(huì)展行業(yè)復(fù)蘇，公司在積極尋找開(kāi)發(fā)一些有實(shí)力的合作伙伴，邀請(qǐng)他們?cè)谡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)做專(zhuān)區(qū)、舉辦論壇、邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)觀眾；同時(shí)利用互聯(lián)的手段，全方位立體化地服務(wù)展商和合作伙伴；利用線上線下相結(jié)合的方式，積極打造國(guó)際化的展覽平臺(tái)。

UFI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，約66%的受訪者認(rèn)為會(huì)展行業(yè)將恢復(fù)至常態(tài)。預(yù)計(jì)2023年上半年將有73%的會(huì)展企業(yè)收入恢復(fù)程度超過(guò)2019年的75%。

盡管會(huì)展業(yè)全面恢復(fù)尚需時(shí)日，但市場(chǎng)主體信心明顯增強(qiáng)。一家上市公司的相關(guān)人士告訴記者，對(duì)今后已有更加樂(lè)觀的預(yù)期。

值得關(guān)注的是，2月份以來(lái)，四川、湖南、濟(jì)南、天津、武漢、海南等省市出臺(tái)相關(guān)舉措支持會(huì)展業(yè)復(fù)蘇。政策層面持續(xù)加碼助力，會(huì)展業(yè)“元?dú)狻比諠u恢復(fù)，以展促貿(mào)、以貿(mào)易推動(dòng)業(yè)態(tài)發(fā)展的成效開(kāi)始顯現(xiàn)，商旅市場(chǎng)也在“回血”。

據(jù)記者了解，不少酒店的訂房量最近因會(huì)展排期增多。如澳門(mén)貿(mào)促局表示，2月份共協(xié)助多個(gè)具規(guī)模的企業(yè)會(huì)議在澳舉行，帶動(dòng)逾6000名商務(wù)旅客從內(nèi)地參加會(huì)議。

“展會(huì)是外貿(mào)乃至區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要樞紐，也是國(guó)家對(duì)外展示的窗口?！别埮R風(fēng)認(rèn)為，外貿(mào)方面，隨著后續(xù)出入境防控政策進(jìn)一步優(yōu)化，預(yù)計(jì)展會(huì)將會(huì)井噴式釋放，將對(duì)中小制造業(yè)外貿(mào)鏈條的重新打通帶來(lái)立竿見(jiàn)影的影響；同時(shí)，地方政府產(chǎn)業(yè)政策落地、招商引資等亦可通過(guò)辦展方式實(shí)現(xiàn)人流和資本的匯聚、商業(yè)關(guān)系的疏通，支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

總結(jié)來(lái)看，會(huì)展是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的前哨，場(chǎng)景修復(fù)后辦產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、會(huì)展等活動(dòng)，對(duì)于經(jīng)貿(mào)關(guān)系重新建立、產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的重新鏈接非常關(guān)鍵，后續(xù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的修復(fù)也將帶來(lái)新的會(huì)展需求，會(huì)展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在順周期背景下有望形成“疫后場(chǎng)景修復(fù)-會(huì)展舉辦-助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)修復(fù)-帶來(lái)新的會(huì)展需求”的正向循環(huán)。

（編輯：曹婧晨）

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