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D-Beauty防曬趨勢品類節：聚焦市場趨勢，引領美妝行業生意上探

來源：財訊網時間：2023-04-10 21:20:20

在抖音電商，美妝行業的新一輪商機隨滾滾熱浪而來。

一方面，每年3月春夏交際之時，是美妝行業防曬類目消費旺季，近年來，新產品、新技術層出不窮，不斷推動市場向更高處攀登。另一方面，2023年以來，通勤出行量激增、消費者外出計劃顯著增多。從旅行到日常，更多的出行帶來了更多元化的場景需求；以場景適用為主調，防曬品找到了快速發展新機遇。

借勢“防曬季”消費熱潮，3月20日-30日期間，抖音電商美妝行業面向防曬品類開啟「無懼日曬，不負春光」D-Beauty防曬趨勢品類節。本次防曬趨勢品類節，抖音電商美妝行業把握防曬品類場景特點，洞察到防曬品類「高能防曬」「敏感肌防曬」「防曬+」三大趨勢，以行業趨勢解析、明星達人種草、官方內容加熱，配合以多元內容場、貨架場景全域營銷玩法承接，針對美妝行業，進行品類擊穿。

活動期，全域營銷曝光量超5億，防曬相關搜索詞環比提升68.54%，防曬類目成交額同比提升86%。美妝行業在這里找到了“向上而行”的著力點。

找到防曬品類“三大趨勢”，多元內容深度種草促成高曝光

從通勤到旅行，在消費者追求生活品質的路上，防曬力佳、續航時間長的「高能防曬」不可或缺；當前，敏感肌人群擴大，關注醫美后護膚、熟齡肌安心防曬人群，以溫和免卸、防養合一為主要特點的「敏感肌防曬」，正成為趨勢；在防曬之外，人們更加注重防曬產品的附加功效，消費者希望防曬產品能與舒緩養膚、提亮隔離等其他的功效合并起來，「防曬+」產品，則有效迎合了實際需求……

當下，防曬品的趨勢在哪里？什么樣的防曬品最值得入手？怎么讓消費者用好防曬產品？這些問題，既是消費者的關注點，也代表美妝好貨的發展方向。

D-Beauty·防曬趨勢品類節期間，依托抖音電商官方數據產品「羅盤·策略」專業數據，抖音電商美妝行業洞察三大防曬趨勢，引領消費者選購優質商品、助力防曬類目品牌擦亮好貨心智。#dbeauty新趨勢防曬周 #防曬趨勢節 #這些防曬風很大等相關話題“乘風而上”，快速出圈，成就行業大事件。

伴隨防曬趨勢品類話題熱度的升高，許多亮點防曬單品吸引用戶廣泛關注，品牌生意水位顯著提升。圍繞「敏感肌防曬」需求，稀物集主打“醫美后0負擔防曬”“熟齡肌溫和防曬”“脆弱肌安全防曬”三只趨勢單品。在“特色成分+珍稀植物”這個細分賽道的探索中，根據屏障受損的敏感肌人群“溫和”“安心”的防曬訴求，提煉出超輕膚感、防養合一、敏肌安心等賣點，精準吸引敏感肌人群，詮釋敏感肌防曬的消費趨勢。

聚焦「高能防曬」，Mistine契合「高能防曬」趨勢洞察，圍繞“旅游出行不掐表”“沙灘游玩要環保”“日常通勤防藍光”三個場景，主推三款品質好物，強化了「高能防曬=Mistine防曬霜」在用戶中的品牌心智。

D-Beauty·防曬趨勢品類節活動期間，品牌主打產品均在活動中取得了亮眼成績。縱觀本次活動，商城防曬類目成交額破百萬單單品超過70個。在“趨勢”風尚的推動下，大量商品找到營銷抓手、不少品牌實現品效合一。

打造定制化產品營銷，成就內容、貨架場景生意“雙提速”

從趨勢洞察，到心智沉淀，再到生意增長，這場關于防曬品發展趨勢的站內“營銷大事件”，不僅展現出抖音電商美妝行業對消費偏好的深度洞察，更體現出IP為品牌定制營銷方案、拉動生意水位上升的能力。

通過打造優質內容、延續趨勢洞察，IP不僅將人們在不同場景中的生活狀態轉化成為他們在抖音電商消費的驅動力，還巧妙傳遞出品牌的獨特的產品力和品牌觀念。

活動期，抖音電商美妝行業圍繞23年來的防曬趨勢變化，打造主題短片，結合品牌理念聯合發聲。提煉品牌亮點，結合趨勢場景，以吸睛方式呈現給用戶。官方內容下，“無懼陽光，才能活得精彩”“清新防曬棒棒噠”等評論，展現出用戶對趨勢話題的高度興趣。

聚合平臺資源，透傳活動心智，本次防曬趨勢品類節還以熱點話題擴大影響力，深化用戶對防曬趨勢的理解。

在活動預熱期，抖音電商美妝行業首先發布以 #這些防曬風很大為主題的熱點挑戰賽，通過精準趨勢關鍵詞垂直觸達目標受眾，邀請全域用戶分享自己的防曬好物。本隨著挑戰賽熱度上升，話題下的關鍵詞引流用戶進入貨架場，激發相關品牌形成動銷。

在活動爆發期，基于#D-Beauty·防曬趨勢品類節話題，張柏芝、黃圣依、婁藝瀟、沈濤、姜潮、吳雅婷等15+明星達人齊上陣，或是講述自己的產品使用故事、或是解讀防曬品的選購小竅門，他們以趣味內容激活用戶參與的熱情，讓話題曝光量極速攀登。

為助力更多的防曬品類商家把握消費旺季，「無懼日曬，不負春光」D-Beauty·防曬趨勢品類節期間，抖音電商帶來了“好物直播間”和“千川投放激勵賽”兩大玩法，聯動內容場與商業流量，助力商家提升消費水位。稀物集、Mistine、Olay、Bobbi Brown、曼秀雷敦、玉澤、UNNY七大品牌，與IP聯袂共振。

在貨架場景，D-Beauty·防曬趨勢品類節給商家帶來了全民任務&搜索彩蛋趣味玩法，引發全民互動。用戶通過在短視頻添加“防曬趨勢節”話題，可有機會“一元錢抽防曬正裝”，玩法在增進用戶互動熱情、為垂類商家注入新增長動能的同時，也持續加強了“上抖音，向左滑”的抖音商城心智。在貨架場景下，防曬類目成交額同比提升194%、訂單量是同比提升166%。