2025年6月16日,上海國際電影節期間,BOE(京東方)與上海電影集團(以下簡稱上影集團)聯合宣布,雙方將共同出資成立“上影東方”合資公司,依托各自領域的技術與資源優勢,共同探索沉浸式體驗、智慧顯示終端等領域的創新應用,推動電影行業加快數字化發展的腳步。這不僅標志著雙方自2023年簽署戰略合作協議后的深度協同邁入實體化運營新階段,更代表著以“科技+文化”為核心的產業融合范式,驅動中國電影產業邁向數字化、智能化、場景化的全新時代。

京東方科技集團董事、執行委員會副主席、首席運營官王錫平與上影集團黨委副書記鄭英豪作為雙方代表,共同宣布“上影東方”啟航。參與啟動的領導還有京東方科技集團副總裁、MLED業務CEO劉毅,京東方科技集團副總裁、首席品牌官司達,上海電影(集團)有限公司黨委書記、董事長,上海電影股份有限公司黨委書記、董事長王雋,上海電影股份有限公司黨委副書記、總經理戴運,以及眾多產業嘉賓。
王錫平表示,在數字經濟蓬勃興起、AI與物聯網加速融合的時代背景下,觀眾對沉浸式、智能化、高品質觀影體驗的追求達到了前所未有的程度。雙方合資公司的成立,絕非一次簡單的合作戰略的深化,而是雙方共同重塑電影產業價值鏈的實質性舉措。我們將依托合資公司平臺,深度融合BOE(京東方)領先的顯示科技與上影集團深厚的電影文化生態,超越單一硬件供應或影院改造的范疇,致力于探索影院運營的新模式、創造觀影娛樂的新場景,并最終推動電影內容創作、制作、發行、放映全鏈條的數字化創新與升級,和中國電影產業高質量升維發展。
作為電影科技領域始終如一的拓新者,上影集團深入實施“科技+”戰略,聚焦推動電影科技創新,進一步賦能產業選代升級,加速科技創新成果應用。此次BOE(京東方)與上影集團的合作,正是通過BOE(京東方)行業領先的專業知識和技術,為電影院提供更先進、更流暢的顯示設備,幫助影院進行數字化升級,為觀眾帶來更真實、更震撼視聽體驗的重要實踐。

作為雙方戰略合作高效落地的力證,全國首家動漫主題影院近期在上海二次元文化地標美羅城正式揭幕,位于5層的SFC上影BOE Suprα超級影城實現升級亮相。該影院核心影廳采用了BOE(京東方)MLED超級數字電影屏技術,憑借至臻光學呈現的極致黑場、超高對比度與廣袤色域,為電影放映和觀影體驗帶來了顛覆性的變革。更重要的是,以該影廳為核心,雙方還對美羅城影城5-6層進行了整體數字化改造升級,將數字化體驗延伸至影院周邊生態,包括餐廳、展示區、商業空間等,實現了內容的聯動互動與數字化呈現,構建了一個以影院為核心的沉浸式娛樂綜合體,開辟了更真實、更鮮活、更交互、更沉浸式的影院新生態。雙方在LED數字創新顯示、影視文化等多領域的全面深度合作,為此次合資公司的成立奠定了堅實基礎。

雙方正在成立的合資公司將依托BOE(京東方)行業領先的MLED顯示解決方案,結合上影集團在電影全產業鏈的深厚生態資源,從技術應用到模式創新,從影院升級到全鏈進化,推動整個電影及相關產業變革。主要體現在三個方面:第一,實現影院功能革命;影院搭載BOE(京東方)領先的LED顯示解決方案后,其功能性得到根本性拓展。影院不再是單一的電影放映場所,而是集電影、演唱會直播、電競賽事、體育觀賽、數字藝術展覽等多功能于一體的未來娛樂中心,為影院運營開辟全新增長空間。第二,推動電影制作技術迭代:新一代“電影級LED顯示”技術將反向賦能電影拍攝與后期制作流程,催生新的電影視覺語言與呈現方式。第三,產業生態重塑:雙方整合優勢資源以“電影屏”為關鍵入口,旨在構建一個融合顯示科技、物聯網、數字內容、場景運營的“全新電影生態”,共同探索電影產業更多的機遇和發展空間。

近年來,BOE(京東方)積極拓展Mini/Micro LED多元化的市場應用場景,不斷探索顯示技術創新的邊界,以領先的高端玻璃基新型LED顯示系統及解決方案持續賦能更多細分場景。BOE(京東方)創新推出的專業級LED影像顯示解決方案,以及行業領先的XR技術解決方案等創新技術,已在電影放映、影視制作、廣告傳媒、場景直播等應用場景嶄露頭角,并獲得行業客戶廣泛認可和好評。未來,BOE(京東方)將不斷推動自身科技創新發展,并以此次合資公司成立為契機,攜手上影集團及各界合作伙伴,共建“Powered by BOE”創新生態,以顯示技術為紐帶,融合物聯網及數字技術,打破傳統產業邊界,實現跨領域、跨行業的深度協同與融合,創造更多文化經典與時代科技相互交融、共生共榮的精彩圖景。
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