惠氏成首個(gè)全線獲批新國(guó)標(biāo)外資奶粉品牌 “開源節(jié)流”應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 時(shí)間：2023-04-25 10:05:16

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月25日訊(記者秦瀟)近日，惠氏正式發(fā)布新國(guó)標(biāo)版的惠氏啟賦和惠氏S-26產(chǎn)品。據(jù)悉，升級(jí)后的新國(guó)標(biāo)惠氏啟賦更專注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖(HMO)，同時(shí)保留啟賦經(jīng)典成分活性蛋白OPN(該成分含量高于65g/L，達(dá)到母乳含量標(biāo)準(zhǔn))。

2023年2月22日，被稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉“新國(guó)標(biāo)”的三項(xiàng)國(guó)家嬰配粉標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)的落地實(shí)施標(biāo)志著中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)的全面升級(jí)，也意味著嬰配粉行業(yè)門檻的進(jìn)一步提升。

惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華大區(qū)總裁閔慧琳于惠氏母嬰營(yíng)養(yǎng)高峰論壇暨惠氏新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示，新國(guó)標(biāo)的落地對(duì)品牌和產(chǎn)品提出更高要求，“惠氏營(yíng)養(yǎng)品將繼續(xù)深入洞察中國(guó)母嬰市場(chǎng)需求，強(qiáng)化本土化的創(chuàng)新理念，不斷助推和引領(lǐng)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”

(資料圖片)

新國(guó)標(biāo)下成首個(gè)全線獲批新國(guó)標(biāo)外資奶粉品牌

據(jù)惠氏方面介紹，此次產(chǎn)品煥新升級(jí)為惠氏新國(guó)標(biāo)啟賦對(duì)奶源和工藝進(jìn)行了提升，保留了更多母乳低聚糖(HMO)，活性蛋白OPN含量高于65g/L并達(dá)到母乳含量標(biāo)準(zhǔn)。新國(guó)標(biāo)惠氏S-26則基于全球首個(gè)嬰幼兒腦神經(jīng)成像“CONNECT腦連接”臨床研究成果，推出以腦磷脂群為主的配方營(yíng)養(yǎng)組合。

其中，母乳低聚糖(HMO)在母乳活性成分中占比超過55%，是乳鐵蛋白的12倍，在建立嬰兒腸道菌群、完善上皮屏障、強(qiáng)化免疫功能、促進(jìn)腦部、骨骼及代謝發(fā)育等方面都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。腦磷脂群在早期腦發(fā)育及認(rèn)知發(fā)育中扮演著重要的角色，充足的腦磷脂群攝入能夠促進(jìn)嬰兒注意力、情感評(píng)分、運(yùn)動(dòng)評(píng)分的發(fā)展。

嬰幼兒健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)顯示，母乳是嬰兒最理想的食物，也是嬰幼兒配方奶粉研發(fā)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。但專家們也進(jìn)一步表示：“盡管母乳是不可替代的，但是對(duì)于部分客觀條件不能實(shí)現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的嬰兒，配方奶粉是首選。相較而言，添加HMO、OPN、腦磷脂群等成分的配方奶粉，更加接近母乳喂養(yǎng)效果。”

此外，會(huì)上顯示，目前惠氏旗下在中國(guó)市場(chǎng)銷售的7個(gè)配方系列的奶粉品牌都已經(jīng)通過了新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，包括惠氏啟賦蘊(yùn)淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、S-26鉑臻、S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗。

“奶粉行業(yè)重點(diǎn)應(yīng)該放到為消費(fèi)者提供最好的、最先進(jìn)的配方和營(yíng)養(yǎng)上去。”閔慧琳強(qiáng)調(diào)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，此次領(lǐng)跑在華所有外資奶粉企業(yè)，率先通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)正是惠氏積淀創(chuàng)新和科技的成果。

“開源節(jié)流”應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)雀巢今年年初發(fā)布的2022年年報(bào)顯示，去年大中華大區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，其中惠氏旗下品牌啟賦的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

談及當(dāng)前奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及品牌未來(lái)發(fā)展方向時(shí)，閔慧琳表示，“過去幾年，在疫情的影響下，全球原材料價(jià)格、運(yùn)輸成本都在飆升，很多行業(yè)的企業(yè)都面臨利潤(rùn)急劇下滑的困境，奶粉行業(yè)在中國(guó)又是一個(gè)存量市場(chǎng)，我們需要開源節(jié)流，想盡辦法為我們的產(chǎn)品研究提供支持，進(jìn)而開發(fā)出更好的產(chǎn)品給消費(fèi)者。”

其中，開源主要聚焦在三方面，一是創(chuàng)新和新產(chǎn)品的研發(fā)，二是重新塑造品牌力，三是對(duì)渠道的投資和平衡。惠氏將在新產(chǎn)品研發(fā)方面投入更多精力，發(fā)起更多臨床研究、國(guó)內(nèi)外專家合作的項(xiàng)目；其次，打造品牌力，重新塑造品牌超高端的形象；最后，重視渠道管理和投資平衡。節(jié)流方面，采取逐一降低原材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸成本，在企業(yè)內(nèi)部推行諸如無(wú)紙化辦公等舉措等措施。

談及對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的判斷時(shí)，閔慧琳表示，新國(guó)標(biāo)落地后，市場(chǎng)份額會(huì)向頭部品牌進(jìn)一步傾斜。一方面將進(jìn)一步加強(qiáng)在高附加值產(chǎn)品比如特醫(yī)產(chǎn)品等領(lǐng)域的布局；另一方面，行業(yè)劇變中依然有新興渠道在涌現(xiàn)，比如新零售、渠道下沉等都有新機(jī)會(huì)。目前，惠氏雖然還是全渠道運(yùn)營(yíng)，但資源和重心會(huì)重新分配。未來(lái)，惠氏將繼續(xù)推進(jìn)研發(fā)的本土化，進(jìn)一步將雀巢、惠氏在國(guó)際端的科研成果在中國(guó)市場(chǎng)落地，并根據(jù)中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)需求，研發(fā)本土化的新產(chǎn)品。

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