環(huán)球觀速訊丨運輸成本飆升下 亞馬遜(AMZN.US)等在線零售商“改進”免費配送服務
來源：英為財情
時間：2023-03-25 11:53:42
(資料圖片)
在成本攀升和電商銷售放緩的情況下，亞馬遜(AMZN.US)和其他利用免費配送來培養(yǎng)客戶忠誠度的在線零售商紛紛采取措施防止利潤被侵蝕。這些零售商們正在為更快的配送服務增加費用、提高最低購物要求，并作出其他改變，這意味著它們將更多成本轉(zhuǎn)嫁到那些同樣因高通脹而掙扎的消費者。
亞馬遜將免費配送作為一種差異化營銷，并利用昂貴的Prime訂閱服務價格和其他業(yè)務的豐厚利潤來支付其配送成本，這讓其他零售商不得不效仿，即使它們?nèi)狈嗰R遜的優(yōu)勢。
Cambridge Retail Advisors執(zhí)行合伙人KenMorris表示：“免費配送的日子屈指可數(shù)了。”他表示，零售商開始變得更像一些航空公司，對更好的座位、運輸行李收費，并限制飛行常客對其積分的使用。
大多數(shù)零售商提高產(chǎn)品價格以補貼免費配送的成本已是一個公開的秘密。然而，隨著經(jīng)濟衰退的前景可能打擊已經(jīng)疲軟的在線消費，產(chǎn)品價格上漲和運輸成本飆升正在使免費配送服務變得不可持續(xù)。在零售商利潤被擠壓之際，聯(lián)合包裹(UPS.US)、聯(lián)邦快遞(FDX.US)和美國郵政服務的運費則達到了創(chuàng)紀錄水平。
近四分之三的電商公司提供某種形式的免費配送，但該行業(yè)正在重新考慮讓消費者習慣免費配送帶來的財務成本。DHL電子商務解決方案公司的首席執(zhí)行官LeeSpratt表示，零售商的首要任務是降低運輸成本，其次才是速度。
亞馬遜的最新舉措可能對其他零售商有啟發(fā)意義。亞馬遜近期將其Prime會員的年費提高了20美元，至139美元。該公司目前至少在洛杉磯、芝加哥和費城等城市為Prime會員提供免費的當天配送服務，然而，這項服務是有附加條件的，只有訂單金額在25美元以上才可以享受免費配送，25美元以下的訂單則需支付2.99美元的運費。
亞馬遜還在3月初將其正苦苦掙扎的生鮮業(yè)務的Prime會員免費配送門檻從35美元大幅提高至150美元，并對低于這一門檻的訂單收取3.95美元至9.95美元的運費。
不過，亞馬遜首席執(zhí)行官AndyJassy在2月表示，該公司正在精簡整個業(yè)務的成本，運輸速度不會成為提高效率的犧牲品。該公司的一位發(fā)言人周四表示，從2021年到2022年，配送速度加快了，且今年還會進一步提高。
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