長(zhǎng)久以來(lái),父親常常被形容為沉默、堅(jiān)韌、少有表達(dá),是一個(gè)相對(duì)低調(diào)的家庭角色。但隨著新世代成長(zhǎng),父親節(jié)的敘事也在悄然變化,逐漸從剃須刀、皮帶、酒類等剛需型禮贈(zèng),拓寬向更具“網(wǎng)感”與“玩梗”的互動(dòng)表達(dá)新方式。如何契合這一情感轉(zhuǎn)向,激發(fā)消費(fèi)共鳴,成為品牌商家父親節(jié)營(yíng)銷的一道新課題。

抖音商城錨定這一營(yíng)銷痛點(diǎn),于6月8日至13日推出「首屆炫父大賽」618父親節(jié)品類日,通過(guò)賽博、抽象、凍齡、高能量四類老爸人設(shè),帶動(dòng)明星、達(dá)人、普通用戶紛紛參賽“炫父”;攜手洪金寶、洪天明、謝天華等「明星老爸天團(tuán)」、以及行業(yè)頭部商達(dá)開(kāi)啟系列主題直播秀;疊加抖音特效、海馬體聯(lián)名寫(xiě)真等多渠道的互動(dòng)方式,和系列豐富的特色貨品供給,促進(jìn)用戶參與熱情、種草意愿與轉(zhuǎn)化效率的全面提升。

活動(dòng)期間,首屆炫父大賽活動(dòng)總GMV爆發(fā)增長(zhǎng)44%,#首屆炫父大賽 話題播放次數(shù)破8億,投稿數(shù)達(dá)22萬(wàn),打造千萬(wàn)爆品10個(gè),百萬(wàn)爆品482個(gè),新增爆品7080個(gè)。

“炫父”人設(shè)吸引萬(wàn)人共創(chuàng),玩梗熱潮帶動(dòng)熱點(diǎn)話題霸榜

6月8日,抖音商城攜手@李連杰、@洪天明、@月亮姐姐、@無(wú)敵灝克 等明星作者和達(dá)人聯(lián)合發(fā)起「首屆炫父大賽」,號(hào)召用戶曬出與#我的賽博老爸、#我的抽象老爸、#我的凍齡老爸、#我的高能量老爸 溫情搞笑日常,活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋了不同用戶圈層與情感訴求,話題#全抖音都在參加炫父大賽 僅上線1小時(shí)即登頂抖音熱榜TOP1,奠定了活動(dòng)期間全民“炫”父的基礎(chǔ)。

在這場(chǎng)“炫父”大賽中,@風(fēng)一樣的男子郭小洋 以一場(chǎng)父子球場(chǎng)對(duì)決,重現(xiàn)高能老爸的投籃熱血與青春鋒芒;@無(wú)敵灝克 記錄“收到兒子哥壓歲錢(qián)”的父親節(jié)片段,詮釋抽象老爸的幽默日常與反差溫情;@彭恰恰麻麻 則是小棉襖為操心勞累的爸爸準(zhǔn)備“凍齡”驚喜,用親子照片定格父女間的愛(ài)意和幸福;@李里 用一輛摩托車作為節(jié)日禮物,記錄賽博老爸“酷帥不減當(dāng)年”的自由模樣。

此外,抖音商城還通過(guò)創(chuàng)意的家庭合照,讓“曬父愛(ài)”成為節(jié)日新潮流。活動(dòng)期間,“新海誠(chéng)風(fēng)親子圖”抖音特效模板上線,用戶只需一鍵上傳親子照片,即可生成如同動(dòng)畫(huà)電影版夢(mèng)幻唯美的動(dòng)漫圖;圍繞影像記錄,抖音商城還攜手海馬體共同打造全國(guó)30+門(mén)店的合照打卡活動(dòng),線上特效與線下體驗(yàn)無(wú)縫融合,形成了跨場(chǎng)景的用戶參與閉環(huán)。相關(guān)話題#定格治愈系瞬間的出片神器  最高登抖音種草榜TOP1、總榜TOP6。

#首屆炫父大賽 相關(guān)話題累計(jì)帶動(dòng)超22萬(wàn)用戶參與,#全抖音都在參加炫父大賽、#定格治愈系瞬間的出片神器、#是時(shí)候給老爸安排上和田玉了、#爸爸也在偷偷期待父親節(jié)禮物、#這套父親節(jié)ootd包帥的、#父親節(jié)我給老爸頒個(gè)獎(jiǎng)等多熱點(diǎn)話題共同引爆內(nèi)容場(chǎng),最高登抖音熱榜TOP1、種草榜TOP1、挑戰(zhàn)榜TOP4,10萬(wàn)+點(diǎn)贊視頻超30條,將「首屆炫父大賽」轉(zhuǎn)化為現(xiàn)象級(jí)傳播事件,打造出節(jié)日親情營(yíng)銷新范式。

明星+商達(dá)直播“多點(diǎn)開(kāi)花”,掀起父親節(jié)“邊看邊買”消費(fèi)浪潮

從李連杰、洪金寶等多位父輩熟悉的武術(shù)明星抖音首播再現(xiàn)經(jīng)典熒幕形象,到超千場(chǎng)自播商家與達(dá)人直播GMV“多點(diǎn)開(kāi)花”,「首屆炫父大賽」成功激活父親節(jié)情感營(yíng)銷與消費(fèi)潛力,助力多品類商達(dá)共贏。

活動(dòng)期間,#李連杰直播首秀、#洪金寶終于來(lái)抖音了等多個(gè)話題引爆抖音熱榜TOP1,視頻點(diǎn)贊量均破百萬(wàn),迅速掀起話題熱潮。

6月9日「首屆炫父大賽」直播夜,抖音商城請(qǐng)來(lái)三位「港風(fēng)老爸天團(tuán)」明星達(dá)人——洪金寶、洪天明、謝天華,重現(xiàn)經(jīng)典銀幕時(shí)刻,讓無(wú)數(shù)觀眾一秒夢(mèng)回港片黃金時(shí)代。直播以“父子茶話會(huì)”為主線,洪金寶再現(xiàn)洪家拳,洪天明大展球技,謝天華則以一曲《友情歲月》引發(fā)觀眾共鳴,直播間滿屏皆是“爺青回”。這場(chǎng)直播不僅喚醒了一代人的情感記憶,也達(dá)成了直播觀看PV15倍爆發(fā)、GMV破該達(dá)人最高帶貨記錄、位居酒類帶貨榜TOP1的亮眼成績(jī)。

6月13日,明星達(dá)人李連杰開(kāi)啟抖音首播,分享父女相處之道、現(xiàn)場(chǎng)連麥解答網(wǎng)友困惑、與明星達(dá)人向佐的連麥更是引爆網(wǎng)絡(luò)關(guān)注,其真誠(chéng)又幽默的態(tài)度和金句使最高在線人數(shù)達(dá)33萬(wàn)+,直播觀看PV超6600萬(wàn)。

在明星直播外,另有超千場(chǎng)特色內(nèi)容店播點(diǎn)燃活動(dòng)氛圍。白酒品牌沙河酒業(yè)董事長(zhǎng)父子齊上陣,同臺(tái)抽美酒盲盒,開(kāi)播4小時(shí)登頂酒類直播帶貨榜首;青島啤酒邀請(qǐng)達(dá)人@郝開(kāi)心 空降直播間,帶動(dòng)直播觀看PV提升241%、直播GMV提升293%;口腔護(hù)理品牌usmile 將娛播模式搬進(jìn)直播間,趣味氛圍帶動(dòng)觀看PV環(huán)比增長(zhǎng)109%;電動(dòng)自行車品牌極核將”2025新品技術(shù)發(fā)布會(huì)搬入直播間,觀看PV環(huán)比增長(zhǎng)206%;大疆Pocket3以優(yōu)惠機(jī)制和真實(shí)體驗(yàn)提效直播間轉(zhuǎn)化,直播GMV環(huán)比增長(zhǎng)120%。

多個(gè)達(dá)人直播間也通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容與名人加持,掀起父親節(jié)消費(fèi)熱潮。@交個(gè)朋友直播間 攜手柒牌總裁為父親節(jié)獻(xiàn)禮,帶動(dòng)PV增長(zhǎng)137%;@玉雕大師·馬學(xué)武品牌店 由國(guó)家級(jí)玉雕大師上場(chǎng)講解,助推PV增長(zhǎng)506%;@千惠 直播間夫婦合推薦明星同款洗發(fā)水,拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)386%;@李好 直播間上演父子互動(dòng)書(shū)法秀,拉動(dòng)PV提升33%;@吳元全藝術(shù)館 藝術(shù)大師出境授匾,直播間PV猛增535%;@普陀山小帥 探訪翡翠賣場(chǎng),“爸氣獻(xiàn)禮”拉動(dòng)單場(chǎng)成交超600萬(wàn)。

10萬(wàn)+款優(yōu)質(zhì)好物貨品供給,多元互動(dòng)激活沉浸式轉(zhuǎn)化

為滿足父親節(jié)多元消費(fèi)需求,抖音商城還整合多品類優(yōu)質(zhì)資源,推出超10萬(wàn)款“炫父”好物,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配多元消費(fèi)興趣。

從數(shù)碼3C到滋補(bǔ)洗護(hù),再到運(yùn)動(dòng)潮玩,品牌紛紛跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷框架,掀起父親節(jié)消費(fèi)新熱潮,超千款低價(jià)、獨(dú)家、首發(fā)新品進(jìn)一步鎖定優(yōu)質(zhì)供給,千萬(wàn)爆品10個(gè),百萬(wàn)爆品482個(gè):數(shù)碼3C商家跟上「賽博老爸」熱點(diǎn),聯(lián)想拯救者Y7000P 2025 i9電競(jìng)筆記本電腦切中父子“開(kāi)黑”需求;服飾、滋補(bǔ)、洗護(hù)類商家則迎合「凍齡老爸」年輕態(tài)需求,帶動(dòng)啄木鳥(niǎo)休閑冰絲POLO衫套裝一路走熱;運(yùn)動(dòng)戶外品類鎖定「高能量老爸」興趣,大疆DJI Osmo Pocket 3 云臺(tái)相機(jī)保障抖音獨(dú)家?guī)齑婀┙o;酒水商家也精準(zhǔn)拿捏「抽象老爸」嘗鮮心理,帶動(dòng)汾酒53度青花 +53度鯤鵬清香型白酒組合GMV爆發(fā)增幅712%。

在保障貨品供給的同時(shí),抖音商城推出「父親節(jié)熱賣金榜」,以及秒殺、搜索、選品廣場(chǎng)等全域資源,幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多契合父輩興趣的禮贈(zèng)好物,為商家提供多入口曝光機(jī)會(huì)。活動(dòng)期間,阿拉丁、小藍(lán)詞等搜索運(yùn)營(yíng)動(dòng)作,促進(jìn)搜索PV爆發(fā)發(fā)超240%;首次上線的搜what彩蛋引流,核心詞#父親節(jié)買什么引流電商搜索PV超230萬(wàn),幫助商家新增會(huì)員數(shù)超30萬(wàn),推動(dòng)跨品類GMV多點(diǎn)爆發(fā)。

此外,抖音商城同步推出了“開(kāi)寶箱贏1分購(gòu)好禮”的互動(dòng)福利玩法,使用戶在享受趣味游戲的同時(shí),提升購(gòu)物欲望和購(gòu)買轉(zhuǎn)化,形成“玩”與“買”相結(jié)合的節(jié)日新消費(fèi)模式。

通過(guò)“炫父”這一極具洞察力的節(jié)日創(chuàng)意,抖音商城不僅精準(zhǔn)激活了父親節(jié)的情緒表達(dá)與商品轉(zhuǎn)化,更以人設(shè)定義供給、以情緒驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、以內(nèi)容連接場(chǎng)景,構(gòu)建起一套可復(fù)制、可外延的節(jié)日消費(fèi)新范式。未來(lái),抖音商城將持續(xù)挖掘用戶情感場(chǎng)景的商業(yè)潛力,以個(gè)性化內(nèi)容與場(chǎng)景化供給為支點(diǎn),推動(dòng)商家與用戶在節(jié)日?qǐng)鼍跋聦?shí)現(xiàn)更持久、高效的共贏增長(zhǎng)。

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