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重啟天涯第一步失敗！7×24小時直播，僅募集14.99萬元！投資人潘海東：天涯已被時代拋棄，只剩下品牌和腦殘粉

來源：每日經濟新聞時間：2023-06-05 11:46:48

七天七夜的直播終于落下帷幕。不過，戰績卻很不盡如人意。

近日，天涯前高管欲通過直播重啟天涯，目標是靠帶貨募集300萬元。但經過七天七夜的直播，僅籌集了零頭。銷售額超36萬元，含打賞收入在內的利潤為14.99萬元。6月3日，重啟天涯團隊成員稱，這次直播暴露了很多問題，經過復盤，未來會繼續直播。

(資料圖片僅供參考)

以紀念T恤為例，據不完全統計，重啟天涯共推出了8款紀念T恤，截至6月3日17時許，每一款T恤的銷量都未過百，總計銷售295件。在巔峰時期，天涯社區的注冊用戶曾超過1.3億，為什么現在連籌集300萬元都如此困難？這或許與天涯社區的用戶畫像有關。

針對團隊重啟天涯一事，投資人潘海東表示，天涯已經被時代拋棄，里面的內容用處已經不大，只剩下品牌，還有腦殘粉。

直播七天七夜帶貨36萬

在天涯社區無法訪問后，今年5月，天涯社區前執行總編宋錚聯合部分前員工、熱心網友發起“重啟天涯”計劃，打算通過七天七夜的直播帶貨籌集300萬元。天涯社區的域名因相關法院的判決遭到凍結，且在海南電信做托管的服務器也欠下巨額費用，300萬元或能讓天涯社區恢復到可以訪問的正常狀態。

從5月28日20時到6月3日20時許，七天七夜的直播落下帷幕，但各項數據并不樂觀。

截至6月3日18時，該直播間的成交單量為6451單，銷售總額約36.1萬元，預估利潤為8.43萬元，加上打賞收入6.56萬元，共14.99萬元。

截至6月3日20時許，該直播間的點贊量為26.5萬，在線觀眾為553人。

“（離目標）還差很多。”有重啟天涯團隊成員在接受紅星資本局采訪時表示，“我們都是義工，東拼西湊，確實很不專業，主播也不專業，都不知道怎么帶貨。”

沒有聲音、機器燒停、主播畏懼鏡頭、介紹到了某款商品卻還沒有上鏈接、上錯鏈接……這都是在七天七夜的直播中發生過的狀況，整場直播充斥著不專業和混亂的氣息。

該成員對紅星資本局回憶稱，“毫不夸張地講，這種非常極致的直播（指七天七夜連續直播）對我們自己是地獄式的挑戰，就我們十幾個人，三班倒都倒不過來，每個人都很疲勞。”

每一個重啟天涯團隊的成員幾乎都是身兼數職，“主播旁邊至少要有3個人，但經常就只有1個人，不知道被什么事情就抓過去了，必須優先處理另一個問題。”

據紅星資本局3日報道，重啟天涯團隊成員告訴記者，在七天七夜的直播中，他們也逐漸摸出了一些門道，甚至能肉眼看到主播的進步，“現在可以侃侃而談地去帶貨了。”

當記者提及此次直播帶貨的實際銷售額離目標（300萬元）相差甚遠時，該成員透露，之后還會繼續直播，但他們需要時間進行復盤，時間應該不會間隔太遠。

結束6月3日晚重啟天涯直播活動后，直播間現場40多人“包圓兒”了一家烤串店，他們又哭又笑，拼出了一個線下的天涯社區。

據北京商報5日報道，次日凌晨1點半，記者才收到重啟天涯活動志愿者回復的微信：“今天(6月3日)我們太忙了，剛結束，不好意思。”

聚會散場后，宋錚還是沒能早點休息，“凌晨2點到家，看了看昨天(6月3日)的數據、網友的反饋，早上6點多才睡”，生物鐘跟直播時沒什么區別。

這7天，宋錚的工作之一是在凌晨12:00-3:00的直播間當值，但聊嗨了凌晨4、5點才下播的事情經常有。回到酒店，他還要花2、3個小時看各個平臺上天涯網友群的反饋，一定要全部看一遍，把小紅點點干凈，才去睡覺。

總在凌晨12點到次日早晨8點間值班的果果，和天涯的交集沒那么多，是被朋友叫來幫忙的。有時她喝著刺梨汁、吃著烤腸，聊著天涯往事，有時擔任天涯夜話的主持人，組織網友連線。常常網友休息前她在播，網友起床了她還在播。

“看了果果，我才相信7天7夜不是噱頭，是真的不休。”一位在直播間潛水的前天涯用戶向記者表示。

“一開始設計這次活動的時候，我是考慮用7天7夜給媒體講故事的。”做過紙媒的宋錚知道怎么吸引媒體的注意力。但活動啟動后，外界的關注度還是讓他驚訝，“中午12點我發的朋友圈，2點就有報道出來了”，對于一直低調的天涯而言，這有點違和。

啟信寶APP顯示，近日，天涯社區網絡科技股份有限公司因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，被海口市市場監督管理局列入經營異常名錄。

此外，天涯社區網絡科技股份有限公司近日還新增一則股權凍結信息，股權被執行企業為其控股的成都天涯移動互聯網絡科技有限公司，被凍結股權數額1.167億人民幣，凍結期限自2023年5月26日至2026年5月25日，執行法院為海南省海口市中級人民法院。

天涯社區網絡科技股份有限公司成立于1999年4月，法定代表人為邢明，注冊資本9300萬人民幣。截至目前，該公司存在多條被執行人、限制消費令和終本案件信息，累計被執行金額超1.23億元。

曾經的天涯，號稱“全球最大的中文互聯網社區”，《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現象級網絡文學作品誕生于此，芙蓉姐姐、寧財神、天下霸唱、十年砍柴等人從這里發跡。無論是情感八卦，還是嚴肅歷史，天涯網友談天說地，蓋起一層層高樓。

不過，隨著移動端的興起，博客、微博、短視頻等形式逐漸取代了BBS論壇，天涯等一系列紅極一時的社區也逐漸走向衰落。

在5月27日的公開回應中，天涯社區也為自己“重生”后的路線做好了規劃：在扛起“全球華人網上家園”的同時，聚焦移動端；基于天涯用戶的大數據累積，推出數字人助理或數字分身服務；以及提供會員制社交電商服務。

另外，天涯社區還回應了暫停訪問的原因：由于資金流動性困難，這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了最后無法協調協商的狀態，加上我們也發現了一些平臺自身的技術問題需改進，需要進行技術升級、數據重構及產品瘦身等，這將大幅降低電信費用及優化用戶體驗，有利于后續的可持續發展。因此，天涯社區無奈暫停了訪問服務。

每日經濟新聞綜合紅星資本局、北京商報、啟信寶APP