愛美,人之天性也。

從“當(dāng)窗理云鬢,對(duì)鏡貼花黃”的樸素精致,到“口脂面藥隨恩澤,翠管銀罌下九霄”的豐盛絢爛,中式美妝,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、歷久彌新,是中國(guó)之美的重要組成部分。經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)的坎坷發(fā)展,又見百舸爭(zhēng)流。在代代美妝人的傳承、開拓與創(chuàng)新之下,以國(guó)潮崛起為背景,以“中國(guó)成分”為動(dòng)力,中國(guó)美妝產(chǎn)品和美妝品牌,在世界舞臺(tái)煥發(fā)新生、再綻絢爛。

今天的中國(guó)美妝,有多美?屹于中外品牌之林,中國(guó)成分是怎樣的獨(dú)特存在?在產(chǎn)品背后,中國(guó)美妝品牌,經(jīng)歷了怎樣的艱辛?……面對(duì)美學(xué)之問、科技之問、發(fā)展之問,2024年4月29日,「了不起的中國(guó)成分特別季」在巨量引擎正式上線,重裝出發(fā)。

作為巨量引擎于2022年就推出的首個(gè)聚焦護(hù)膚成分的IP活動(dòng),歷經(jīng)三季,「了不起的中國(guó)成分」站內(nèi)相關(guān)內(nèi)容播放量超過120億次。本季活動(dòng),巨量引擎以“了不起的中國(guó)成分,讓中國(guó)品牌華煥新生”為主題,攜手韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫六個(gè)美妝品牌,并邀請(qǐng)到了資深媒體人李小萌、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔等大咖,帶來傾情解讀。

本次「了不起的中國(guó)成分特別季」,從”成分科技力““成分信任力”“成分種收力”“成分體驗(yàn)力”四大維度進(jìn)行行業(yè)助力:回溯國(guó)貨品牌的發(fā)展、看見中國(guó)成分的優(yōu)勢(shì)、提升對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)支持,同時(shí),以好內(nèi)容、好商品讓廣大消費(fèi)者走進(jìn)、關(guān)注與愛上中國(guó)成分。據(jù)統(tǒng)計(jì),活動(dòng)全網(wǎng)總曝光超過30億;參與活動(dòng)的品牌,行業(yè)最高排名提升26位,品牌GMV活動(dòng)期環(huán)比平均提升91%。中國(guó)成分的活水,匯聚成好生意和行業(yè)影響力,從這里,向遠(yuǎn)方奔涌。

頂流大咖跨界合作奏強(qiáng)音

以“中國(guó)成分”為關(guān)鍵詞,走進(jìn)美妝的世界,他們的“了不起”,體現(xiàn)在何處?

首先,中國(guó)成分的科技,了不起。在「了不起的中國(guó)成分特別季」,我們隨著觀察者李小萌及一眾美妝、成分達(dá)人,與品牌專家對(duì)話,深入探訪品牌成分發(fā)源地,溯源了品牌的源流、技術(shù)與功效,走進(jìn)了“中國(guó)成分”細(xì)節(jié):這其中,既有美妝人對(duì)前沿科技的不斷求真,他們思考超越,學(xué)而不仿;又有他們對(duì)傳統(tǒng)配方的堅(jiān)持挖掘,古為今用,再誕其華。六支品牌溯源定制片實(shí)現(xiàn)總曝光超3000萬,總互動(dòng)量超165萬次。

此外,品牌的追趕探索、獨(dú)特的中式審美,更了不起。從上個(gè)世紀(jì)的夾縫求生,到數(shù)十年內(nèi)一路逆襲。回首其中辛酸苦楚與驕傲自豪,開天辟地的精神,是美妝品牌的不可或缺的“中國(guó)成分”。此外,歷經(jīng)千年的美妝底蘊(yùn),也讓中國(guó)美妝保留了其獨(dú)特的中國(guó)氣質(zhì),審美、文化,也是“中國(guó)成分”的重要組成。「了不起的中國(guó)成分特別季」打造權(quán)威的媒體矩陣,走進(jìn)行業(yè)發(fā)展史和中式美學(xué),為國(guó)貨美妝品牌提供“成分信任力”的背書。

為中式美學(xué)鼓與呼。中國(guó)成分美在何處?IP官宣大片,聯(lián)合資深媒體人李小萌和中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔,為匠心精神助陣。在李小萌老師的娓娓道來中,帶我們領(lǐng)略了國(guó)貨護(hù)膚百年發(fā)展之路,并在與六大國(guó)貨護(hù)膚品牌的對(duì)談之中,展現(xiàn)品牌不斷探索、創(chuàng)新、鉆研的匠心精神。截至目前,短片收獲超過16萬互動(dòng),曝光超1560萬。

以共論探索行業(yè)可能。「了不起的中國(guó)成分特別季」在嘉興南湖開啟了「了不起的中國(guó)成分高峰論壇」,以“圓桌派”的形式,與從業(yè)者、行業(yè)專家共論新國(guó)貨、新科技、新成分的美妝新時(shí)代。資深媒體人李小萌、財(cái)經(jīng)學(xué)者吳伯凡傾情參加。“國(guó)貨在高速崛起,那么每一家國(guó)貨品牌到底應(yīng)該堅(jiān)持哪些不變的長(zhǎng)期主義?”以行業(yè)關(guān)注的問題為線索,參與品牌再次激起全網(wǎng)廣泛關(guān)注。

官方的成分特寫之外,在抖音站內(nèi),以明星達(dá)人領(lǐng)銜,廣大用戶自發(fā)參與#了不起的中國(guó)成分特別季 相關(guān)話題,激發(fā)起一陣全民關(guān)注、討論、參與的熱潮。朱梓驍、斕溪、何泓姍、黃齡等超百位海內(nèi)外明星、達(dá)人,為中國(guó)成分打call,網(wǎng)友也在抖音以短視頻的形式分享出自己的與“中國(guó)成分”的故事。

截至目前,活動(dòng)主話題#了不起的中國(guó)成分特別季 曝光量達(dá)28.2億次。多輪共創(chuàng)話題熱點(diǎn)也成功登入抖音熱榜,其中,#用理科生思維護(hù)膚 躋入總榜top10、種草榜top2,#挑戰(zhàn)一天只用madeinchina 躋入種草榜top1。

在線下,「了不起的中國(guó)成分特別季」也開啟“成分專列”,通過快閃形式,放大全民關(guān)注度,構(gòu)建“成分體驗(yàn)力”。

5月15日起,「了不起的中國(guó)成分特別季」聯(lián)動(dòng)線上媒體與線下大屏整合投放,為中國(guó)美妝喝彩,收獲百萬曝光。5月18日-19日,「了不起的中國(guó)成分特別季」攜手六大護(hù)膚品牌的成分專列,在上海愚園、法國(guó)巴黎雙城驚艷亮相,絢爛的巡游巴士,引發(fā)達(dá)人、時(shí)尚潮人競(jìng)相打卡,超過4萬人次參與了線下互動(dòng)。

完善鏈路資源加持促轉(zhuǎn)化

春夏,是美妝行業(yè)更新產(chǎn)品、釋放新意的黃金節(jié)點(diǎn)。把握行業(yè)勢(shì)能,巨量引擎「了不起的中國(guó)成分特別季」,不僅創(chuàng)造出“中國(guó)成分”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流行話題,引爆行業(yè)影響力;在和六個(gè)頭部品牌、乃至于全行業(yè)的深度合作中,平臺(tái)投入重磅資源,為國(guó)貨美妝品牌打通從內(nèi)容場(chǎng)到貨架場(chǎng)的轉(zhuǎn)化鏈路,以“成分種收力”,促進(jìn)整體美妝行業(yè)的生意爆發(fā)、高效轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容場(chǎng)景,「了不起的中國(guó)成分特別季」搭建了超過20達(dá)人矩陣,打造1億+曝光內(nèi)容,為品牌深度種草。在貨架場(chǎng)景,平臺(tái)匯聚資源,為商家?guī)砹顺蒂?gòu)、大牌試用、搜索運(yùn)營(yíng)助力等玩法,打通從內(nèi)容到貨架場(chǎng)的全鏈路營(yíng)銷。

從總體來看,活動(dòng)期,參與品牌美妝小樣派樣截至目前超130萬件、觸達(dá)用戶達(dá)100萬;招商商家新客數(shù)爆發(fā)高達(dá)56%,在人群上有效破圈。

從品牌表現(xiàn)看,通過使用小藍(lán)詞、達(dá)人推薦詞等搜索場(chǎng)景工具,以及參與超值購(gòu)活動(dòng),多個(gè)品牌取得亮眼成績(jī),它們持續(xù)打造與主推爆品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻,通過優(yōu)化商品卡提升承接能力。其中,韓束紅蠻腰搜索點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)爆發(fā),自然堂店鋪爆發(fā)超258%,谷雨GMV同比提升35%,薇諾娜實(shí)現(xiàn)GMV環(huán)比增長(zhǎng)21%,珀萊雅店鋪交易周環(huán)比均爆發(fā)增長(zhǎng)超349%,歐詩漫實(shí)現(xiàn)店鋪爆發(fā)超92%。

此外,「了不起的中國(guó)成分特別季」,也撮合合作品牌與@東方甄選美麗生活頓頓 等達(dá)人進(jìn)行合作,打造IP小專場(chǎng),與品牌自播形成協(xié)同破圈。其中,頓頓美妝直播專場(chǎng)GMV刷新商業(yè)化項(xiàng)目記錄;多品牌攜手打造的「了不起的中國(guó)成分」主題直播,累計(jì)曝光超過500萬。

“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”,美妝亦如是。當(dāng)前,中國(guó)美妝市場(chǎng)變化叢生、概念迭起,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。品牌亟需讓更多的用戶記住自己,了解自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),擦亮國(guó)貨之美;用戶,也渴求深入中國(guó)美妝的世界、找到適合自己的產(chǎn)品、感受中式美妝的獨(dú)特與驚艷。

“中國(guó)成分”,恰恰為美妝品牌、用戶的互相奔赴,提供了契合點(diǎn)與入口。作為美妝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)IP,巨量引擎「了不起的中國(guó)成分」一直密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),繼續(xù)聚焦行業(yè)趨勢(shì)、創(chuàng)造行業(yè)話題、釋放行業(yè)玩法,為國(guó)貨美妝品牌提供發(fā)展動(dòng)能。

承啟、砥礪、創(chuàng)新、超越。如今,國(guó)貨美妝品牌已然煥發(fā)出新的生命力。在這背后,「了不起的中國(guó)成分」既是流行話題的創(chuàng)造者,也是市場(chǎng)活力的推動(dòng)者,行業(yè)發(fā)展模式的探索者。「了不起的中國(guó)成分特別季」成功收官之際,我們期待更多國(guó)貨美妝品牌能在這里獲得成長(zhǎng)、脫穎而出,以中國(guó)妝容,襲中式美學(xué),書行業(yè)華章。

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